l关于诺基亚智能手机的营销环境分析.docVIP

诺基亚Lumia系列手机营销策划 年 级: 学 号: 姓 名: 专 业: 二零一二年一月一日  摘 要 从2011年开始，诺基亚的市场份额急剧下降由2010年的33%降至14% ，远低于苹果和三星的市场份额，长达15年的手机霸主的地位被三星取代。诺基亚的塞班（Symbian）系统已远远落后于安卓（android )系统，消费者也已经习惯使用安卓（android )系统，而不是塞班（ Symbian）系统。为了适应市场的发展，消费者的需求，诺基亚与微软合作推出了以windows phone为操作系统的Lumia非凡系列智能手机，这系列手机外形优美，配色时尚多彩，首次采用聚碳酸酯材料的材质，独特的Qi无线充电技术，纯景摄像技术(PureView)，PureMotion HD+屏幕技术，高通S4双核处理器 ，Super Sensitive Touch（超敏触摸技术），Nokia City Lens（诺基亚城市镜头），丰富的周边配件。诺基亚Lumia系列手机代表了诺基亚未来智能机的发展方向，诺基亚公司对其赋予极大的期望。 本篇文章通过查询相关网站及有关文献，对诺基亚Lumia非凡系列智能手机浅要的进行市场环境分析。 关键词：诺基亚 Lumia系列 智能手机 WP  目 录 摘要...............................................I 前言...............................................1 企业概述.....................................1 （一）企业的发展历程.................................1 （二）品牌介绍.....................................3 第二章 营销环境分析.................................6 (一)宏观环境分析..................................6 1.人文统计环境分析.............................6 2.经济环境分析.................................7 3.技术环境分析.................................7 4.政治环境分析.................................8 5.社会环境分析.................................8 (二)消费者市场和购买行为分析..........................8 (三)行业与竞争者分析 ................................10 (四)SWOT分析.........................................12 结论...................................................................................................14 参考文献............................................................................................14  前言 诺基亚（Nokia Corporation）作为一家主要从事生产移动通信产品的跨国公司，全球第三大手机生产商，从1996年开始，连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。随着智能机手机时代的到来，苹果公司发布了旗下智能手机：“i