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中国城市形象大阅兵！ ——中国市长必读 熊大寻/文 中国是一个口号大国，几乎每换一届领导，我们的城市就会有一个新形象应运而生，好像不如此不显出我们领导的水平来。我们2002年策划大理提出了“风花雪月，逍遥天下”的形象定位，2002年成为大理旅游分水岭，大理旅游总人数几乎翻了两倍！ 但后来换了两届领导换了两次口号，一个是“大理好风光，世界共分享”，一个是“大理，一生不能不来的地方”，这两句话说了跟没说一样，一个地方只要有景区就是“好风光”，只要有老外来玩就是“世界共分享”，共性太大没有个性，没有把大理的特点和好处说出来；后一句更要命，不仅可以用在任何一个你没去过的城市，更可怕的是在一次演讲中有听众告诉我“人这一生不能不来的地方，就是坟墓”！ 熊大寻策划机构提出：城市形象定位要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！ 城市形象跟人一样，人身上具备“唯一、第一”条件的只有指纹，有的人抓到你鼻子或眼睛或耳朵，就说找到了你的形象定位，大错！殊不知世上与你眼耳鼻相似者成百上千，只有指纹是独一无二的！ 城市形象跟名人一样，形象不能乱变，全世界华人做的关公像都必须留长髯、戴帽子、穿绿袍、扛大刀。你见过剃掉胡子、不戴帽子、手拿长枪的关公吗？没见过？我告诉你，肯定经常见！我们变来变去的城市形象就是。 定位跟人一样，一生只能跟一个单词挂钩，邓丽君=唱歌，张艺谋=导演，张大千=画画，我们的城市经常想包罗万象“生态之城、文献名邦、山水城市、曲艺之乡”这是最失败的口号，你什么都是就等于什么都不是！定位就是舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。 政府工作是面面俱到，但城市形象必须是片面之词。 以此原理为标准，我们来衡量一下中国城市形象口号： 北京市：不到长城非好汉；东方古都,长城故乡;新北京,新奥运 北京在中国人心中只有一个叫得响的形象“首都”，其他很杂很混乱。但是“首都”太单调，没有把北京突出的历史文化内涵说出来。“不到长城非好汉”只能是长城的促销口号，不能代表北京；“东方古都,长城故乡”卖两个东西犯了定位之忌，“东方古都”比不过西安啊！既不准确，也缺乏旅游吸引力。“长城故乡”长城故乡在中国啊，怎么只用在北京呢？再说了长城也没有飘洋过海啊，两千多年没挪过窝啊，为什么要提故乡呢？“新北京、新奥运”不讲了，北京是以“老”著称还是以“新”著称？ ? ?? ? 上海市：上海，精彩每一天 听不懂！什么是“精彩”？改革开放30年，每年城市都日新月异，大家都精彩啊！上海的特点在哪里？没看到！精彩每一天准确讲应该是拉斯维加斯吧！每天都有人成富翁，每天都有人成乞丐。 ? ?? ? 重庆市：世界的重庆，永远的三峡；不到重庆，不识中国 拼命三郎型定位！重庆什么时候变成世界性的了，地球人都不知道啊！三峡才改头换面，怎么叫永远的呢？ “不到重庆，不识中国”，北京都不敢这样说，重庆太夸张了吧。多挖挖重庆本身的历史文化吧，不要再提大而无当的口号了。城市口号如穿衣，城市建设口号可以大两码，但城市形象口号要合身。 ? ?? ? 广州市：一日读懂两千年 不知所云型定位。有两千年历史的城市中国也太多了吧！赶情广州是特区，节奏快，一日就读懂，别的要几天、几个月？ ? ?? ? 福州市：福山福水福州游 抓住了“福”字，不错！但没听说福州有什么福文化和产品啊，一个缺乏支撑的口号是站不住脚的，福州要抓紧做福文化文章。 ? ?? ? 昆明市：昆明天天是春天 定位聚焦比较好，但是光一个气候好，还是不足以拉动整体旅游效应的，你想想，旅游六要素吃住行游购娱，昆明的定位一个都没占着，所以这是昆明作为旅游中转地而不是目的地的主要原因所在。2004年我策划昆明提出了一个“狂欢之都”、“天天是春节”的定位形象，把云南26个少数民族的风情拉到昆明国际旅游节来展示，持续一个多月，打造中国狂欢节第一品牌，把“春天”变成“春节”就是从观光旅游向休闲体验旅游过渡，向六要素靠拢。 ? ?? ? 南宁市：绿城寻歌壮乡情 贪大求全型定位。这句形象口号很差劲！卖了三个东西“绿城、歌、壮乡”，原来只卖绿也有问题，绿色不是稀缺资源，每个城市都有绿色，没有人会为了看绿色飞老远来你这里的，南宁定位需要深化，绿色带给人什么好处？绿色绿到什么惊人的程度？ ? ?? ? 银川市：塞上明珠，中国银川 白开水型定位。塞上是什么地方？有什么魅力？中国一大半人不知道，很要命！塞上明珠是什么？中国那么多明珠：华北明珠、东北明珠、西南明珠、浙西明珠、鲁南明珠……，我为什么要来你这儿？