l周黑鸭问卷调查分析.docVIP

2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 武汉纺织大学外经贸学院 Iridenscent队 市场调查问卷研究报告 快乐风暴 娱乐营销 2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent队 目录 第一部分：调查基本情况及方式 一、调查基本情况 二、情况概述 第二部分：调查问卷分析 第三部分：建议 快乐风暴 娱乐营销 2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent队 第一部分：调查基本情况及方式 一、调查基本情况： 时间：2013年3月17日-2013年3月31日 情况概述：总共有效回收1112份问卷调查，其中通过网络途径（通过QQ 微博 微信 邮件）有效回收400份 在线下有效回收712份（一共采访1160名对象）， 回收率为95%。其中女性比例与男性比例接近50:89（女性679 男性433）通过网络调查女性241名，男性159名（总共采访410名对象），线下女性274名 男性438名（总共750名对象） 快乐风暴 娱乐营销 2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent队 第二部分：调查问卷分析 一，访问对象基本信息了解 1 题面：您的年龄在以下哪个阶段?（ ） A.18以下 B.18-25 C.25-30 D.30-40 E.40以上 结果：选择A项共 110 人 选择B项共325人 选择C项共313人 选择D项共271人 选择E项共93人 图表： 分析：由数据可看出，18岁—40岁的消费者占了绝大市场，周黑鸭现在的目标市场可以注重于追求时尚的年轻消费群体，介于年轻人敢于尝鲜，口味种类繁多的特点，周黑鸭可以推出更多的时尚产品。 2.题面：您喜欢吃卤制品吗（ ）？ A.喜欢 B.一般 C.不喜欢 结果：选择A项共905人 选择B项 共100人 选择C项 共107人 人 图表： 分析：从图表可以看出，绝大部分人喜欢卤制品，这和当前饮食文化的风向是亲密不可分割的。其中周黑鸭在卤制品行业有着品牌优势，可见卤制品市场的潜力非常大。 3.题面：您目前从事以下那种职业？（ ） A.学生 B.服务类 C技术类 D.管理者类 E.企业一般职员 F.自由职业类 G.离退休人员 H.办公室类 I.个体户 J.其他 结果： 图表： 分析： 4题面：您通常通过以下那种途径购买周黑鸭（ ）？ A..网购 B.店面 C.超市 D.外卖 E.贸易市场 结果：选择A项共217人 选择B项共895人，选择 C D E 共0人。 图表： 分析：由图表数据可得，消费者在购买周黑鸭时一般是通过店面直接购买，而在超市，外卖，贸易市场等消费者还没有接受这种销售方式，周黑鸭应该大力发展电子商务方面业务，从调查来看，消费者正在慢慢认同网购周黑鸭的方式。 二．消费者对卤制品的嗜好 5. 题面：您在购买卤制品时一般会购买那种（ ）？ （单选） A.久久鸭脖