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国产电影宣传的传播策略分析 作者：庞珺予 指导老师：董凯 摘要：近年来，我国国产电影呈现出不同的发展趋势，大制作电影和小成本影片的观看情况和票房成绩相距甚远，宣传行为的差异对其有着非常大的影响，电影的宣传手段和宣传方式可能使观众对电影产生好奇和关注，这就决定观众能否选择观看一部影片，在很大程度上决定着影片的成败。本文将从电影票房的差别、宣传手段、媒介选择以及传播学理论等几个方面对电影宣传的策略进行分析比较。 关键词：国产电影 宣传 传播 策略 票房 Abstract: in recent years, our country domestic movie presents different development trend, big movies and small cost film viewing conditions and box office result makes propaganda behavior differences on it has very big effect, the films propaganda and promotion way could make the audience movie produce curiosity and attention, it is decided to the audience can choose to watch a film, to a great extent, determines the success or failure of the film. This paper from the movie box office difference, propaganda, media selection and communication theory and so on several aspects of film publicity strategy carries on the analysis comparison. Keywords: Domestic movie propaganda spread strategy Box office 电影作为一种媒介产品其所面对的客体是广大的观众，电影本身是一种传播行为，电影的宣传也是进行群体传播的过程。电影的关注度的高低决定着它被观众观看接受的可能性的大小，而电影的营销宣传就决定着观众能否观看这部电影，它很大程度决定着电影的票房、关注度与影响力。随着新媒体的发展，电影的宣传方式也越来越多样化，电影宣传的作用是不可忽视的，它是电影传播过程中的一个重要环节。我国国产电影中既有大成本的商业片也有小成本的文艺片，不同的宣传手段也使影片票房获得不同的收益，成功的电影宣传可能让一些小成本制作的影片获得广泛的关注，也会使大成本的商业片收获更好的效果，反之，一些电影因为宣传的失利而票房惨淡、默默无闻。那么究竟什么样的传播方式才会使受众即电影的观众去关注这部电影使电影获得高人气和高票房？ 何谓宣传，新闻学与传播学中，宣传的定义大致可分为以下三类：一类是强调宣传的传播过程；第二类强调宣传的传播方式和技巧，换言之，就是用什么样的形式来进行宣传；第三类就是强调宣传的结果。这三种说法各自掌握了宣传作为一种行为的三个阶段：第一阶段，利用传播方式和技巧进行传播；第二阶段，进入传播过程；第三阶段，得到传播结果，所以这三种定义都有偏颇，并不全面，比较权威的定义，是由美国政治学家、传播学家哈罗德?拉斯维尔提出的，他认为，所谓宣传，是运用语言、符号等种种表意工具，以控制和影响多数人的思想和感觉，从而达到一点光目的的一种企图。可见，这个定义完整的包含了宣传的三个阶段。就电影宣传而言，营销人员要运用各种行销手段，如硬广告的投放，宣传活动的组织，宣传内容的选择，网络平台的合作等，运用一种具象的表达方法，向大众宣传影片，以影响人们走进影院，达到利润的最大化。 我国国产电影的发展现状 1.国产大片的发展现状 自2002年张艺谋导演的《英雄》推出以后，中国大导演大明星大场面大投资组合而成的大制作电影，成为了之后近10年中国电影市场聚焦一部电影的标准和电影本身提高影响力的手段。02年的《英雄》以好莱坞大片式的大制作、大导演、大明星、大宣传力度的攻势下，使浩大的观众队伍走进电影院，又匆忙的浏览了电影，可理智下来稍加思考，感觉名不副实。一种极强的从众心理体现在了中国的电影观众身上。褒贬不一的《英雄》预示着我们的大制作电影道路并非一路坦荡的，随后的《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》、《黄金甲》也沿袭着这种大片模式获得了比较高的票房收入。 自《英雄》开始，中国电影市场化、产业化一步步走向成熟，也必然带来了电影观众的选片、观片的能力