I五力分析.docVIP

中国电脑游戏行业— 中国电脑游戏行业—五力分析学号08083005 姓名：赵睿 专业：工商管理基本情况1.网络游戏产品结构中国大陆 2010 年正式运营的网络游戏共有 395 款，其中免费 其中免费(道具收费)游 戏仍然是网络游戏运营状态的主流。目前仍保持按点时收费的网络游戏除 戏仍然是网络游戏运营状态的主流 的网络游戏除《魔兽 世界》外，还有《大话西游 《大话西游 3》 大话西游Ⅱ》 《天堂Ⅱ》 完美世界》等 46 款游 《完美世界 戏。免费模式自 2007 年开始迅速普及之后 使玩家在网络游戏中的消费有增无 年开始迅速普及之后，使玩家在网络游戏中的消费有增无 减，网游公司 MMORPG 的活跃付费帐户在 2010 年每月平均营收(ARPU) 30 多元 (ARPU)为 到 300 多元不等。根据上市公司的财报显示 盛大游戏的活跃付费帐户每月平均 根据上市公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均 营收最少，平均为 35.2 元 元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多 完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均 为 307 元 /月。而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满 50 元 而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满 元。图 2 中国网络游戏产品结构分析网络游戏产品类型现运营的网络游戏中 运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395 款投入公测 395 运营的网络游戏中，有 314 款为角色扮演类网络游戏，占到游戏总数的 79%，这 占到游戏总数的 个比例在近几年来，一直是逐年上升的 这与网络游戏强调交互性和配合性的特 一直是逐年上升的，这与网络游戏强调交互性和配合性的特 点以及它目前的盈利模式是分不开的。休闲类网络游戏共有 32 款 点以及它目前的盈利模式是分不开的 款。休闲类网络游戏虽然玩家黏合度并不大，但一旦拥有一定数量的用户群，也会保持稳定的生 游戏虽然玩家黏合度并不大 也会保持稳定的生 命力。 另外， 舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大， 舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大 但并不意味着新作能获得成功 但并不意味着新作能获得成功， 同一款游戏的用户黏着度很高。在 2008 年~2010 年的 3 年中，舞蹈音乐类网游 同一款游戏的用户黏着度很高 舞蹈音乐类网游 始终保持着 11 款的稳定数字 款的稳定数字。图 2 中国网络游戏类型分析图(单位：款)网络游戏市场总规模 游戏市场总规模图 3 网络游戏年度市场总额(单位：亿元)图 4 2002~2010 年中国网络游戏数量分析(单位：款)2010 年全国收费及免费网路游戏的总平均在线人数为 741.5 万人，比 2009 年增加了 202 万，增长率达到了 37%。 2010 年  全国活跃付费用户总数合计为 1493.8 万人(2009 年为 1320.4 万人)，增长率没有平均在线人数的增长高。这说 明付费游戏的玩家总量在趋于饱和。2010 年全国所有网络游戏用户平均每月消 费为 160.66 元，与 2008 年~2009 年之间的增幅相比，也大大放缓。 2010 年中国网络游戏年度市场总额为 306.14 亿元人民币，较 2009 年的网 络游戏市场总额市场增长率仅为 8.06% (2009 年网络游戏市场总额为 283.3 亿元 人民币)，这也从另一个更直观的角度说明 2010 年网络游戏市场的发展放缓，甚 至出现饱和现象。2. PC 单机游戏种类和数量中国大陆正式出版(含持续销售)的 PC 单机游戏产品为 58 款。在这 58 款新 上市或持续销售的产品中， 27 款为角色扮演游戏， 有 动作冒险类的游戏有 9 款， FPS 和射击类游戏为 6 款，其他几个类型的游戏作品都没有超过 4 款。但市场萎 缩，并不代表玩家的需求很小。在《大众软件》2010 年的读者调查报告中显示， 选择主要玩单机游戏的玩家和选择主要玩网络游戏的玩家几乎是一样多的。 《古 剑奇谭》的成功发行，它在恰当的时间推出，在玩家中引起了很强烈的关注，这 也证明了这一点。PC 单机游戏市场总规模分析从单机代理发行商及渠道商得到的数据统计，2010 年出品的单机游戏产品 市场总额为 7043.65 万元，与 2009 年相比增长率为 -44.5%(2009 年出品的单机 游戏产品市场总额为 1.27 亿元)。如果不是得益于《古剑奇谭》的销售业绩，那么 2010 年单机游戏产品市场总额比 2008 年全国的单机游戏市场总额还要低。 现阶段上市的单机游戏中，角色扮演类游戏占据市场总额的 76%，成为国内 单机游戏中市场总额最高的游戏类型，FPS/射击类游戏所占有的市场总额为 6%。 由于无法解决盗版软件和网络下载造成的问题