04第三章消費行為的研究.ppt.pptVIP

慾望與消費 效用的意義與法則 消費者最大滿足的決策 消費者剩餘 家庭消費定律 消費者主權及消費者保護運動 CHAPTER3 CHAPTER3 慾望的意義與特性 慾望的意義 慾望的特性 消費的意義與種類 CHAPTER3 種類無限性 強度有限性 具有替代性 具有互補性 具有習慣性 CHAPTER3 消費的意義 消費是生產、交換、分配等行為的終極目的，也是一切經濟活動的原動力。 消費的種類 直接消費 又稱「最終消費」，指直接滿 足使用者的慾望的消費行為。 間接消費 又稱「生產性消費」或「引申消費」 ，目的在於用來生產各種消費財。 CHAPTER3 效用的意義 效用的概念 效用成立的要件 總效用與邊際效用 邊際效用遞減法則 邊際效用與總效用之關係 價值與價格的矛盾 公 式 CHAPTER3 邊際效用遞減法則的意義 消費者隨著財貨消費量(Q)的增加，邊際效用會有不斷遞減的現象。 邊際效用遞減法則的原因 慾望強度遞減 財貨具有多種用途 CHAPTER3 假設某人連續消費柳丁的效用如左表 CHAPTER3 總效用與邊際效用的關係 邊際效用MU 總效用 TU MU＞0 TU上升 MU=0 TU最大 MU＜0 TU下降 CHAPTER3 使用價值-代表總效用的概念 交換價值(P)-代表邊際效用的概念 鑽石與水的矛盾分析-亞當斯密提出，邊際效用學派解決 鑽　石 水 使用價值 （總效用） 使用價值低 使用價值高 總效用小 總效用大 交換價值 （邊際效用） 交換價值高 交換價值低 邊際效用大（價格高） 邊際效用小（價格低） CHAPTER3 消費者在進行消費行為時，應考慮到下列 的限制與目標： 1.限制：所得是有限制的，不可超出預算範圍。 2.目標：追求最大的效用，亦即使總效用最大。 邊際效用均等法則 不考慮財貨價格(不須支付代價) 考慮財貨價格(必須支付代價) 消費者均衡 CHAPTER3 在不須支付代價的條件下，邊際效用均等法則指下列兩種情況： 同時消費多種財貨時，達到總效用最大情況下，每一種財貨的邊際效用均相等。 財貨有多種用途時，達到總效用最大情況下，每一種用途的邊際效用均相等。 公 式 CHAPTER3 朋友招待佳雯，供應了雞腿、三明治、漢堡 ，佳雯對這些財貨的邊際效用如下表所示。 佳雯消費財貨的邊際效用 CHAPTER3 試問：(1)佳雯先消費那一種財貨，原因為何？ (2)若佳雯共消費六單位，為達最大總 效用，應如何消費？ 解 (1)佳雯應先消費雞腿，因其邊際效用最大 。 (2)不考慮價格，有人請客，欲消費六單位財貨時， 佳雯消費依序如下： CHAPTER3 註 第4、5、6順位 相同，次序可前後調整。 故應選擇雞腿3單位；三明治1單位；漢堡2單位。 (2)總效用達到最大， 此時 (1)各種財貨的 相等， CHAPTER3 志群使用水來煮飯、洗衣、澆花的邊際效用如下表所示。 志群使用水的各用途邊際效用 CHAPTER3 試問：(1)志群應先將水用於那一種用途，原 因為何？ (2)若志群有六桶水時，為達最大總效 用，應如何使用？ 解 (1)志群第一桶水應用於煮飯，因其邊際效用最 大 。 (2)若有六桶水，志群使用用途依序如下： CHAPTER3 第4、5、6順位 相同，次序可前後調整。 註 故應用於煮飯3桶；洗衣2桶；澆花1桶。 此時 (2)總效用達到最大， (1)各種用途的 相等， CHAPTER3 邊際效用均等法則指消費者以有限所得購買不同財貨時，應使消費的每種財倶，其支付最後一元在各種財貨上所獲得的邊際效用均相等，此時總效用達最大。 公 式 CHAPTER3 假設志揚對香蕉、蕃茄、葡萄消費的邊際效用如下表所示。 志揚消費水果的邊際效用表 試問：(1)有人請客，應先消費那一種水果，原因為何？ 　　　(2)若須付費，應先消費那一種水果，原因為何？ 　　　(3)若須考慮價格，欲消費六單位時，志揚應如何 選擇？總效用多少？ CHAPTER3 CHAPTER3 CHAPTER3 指在有限的所得(M)預算下，消費者為獲得最大 滿足，應消費至每一財貨最後一元獲得的邊際 效用均相等，使消費者達到最適的購買組合， 不再變動，此時總效用達到最大。 公 式 CHAPTER3 參考上個範例表格，若志揚預算為42元，貨幣邊際效用 ，為達到消費者均衡，則 (1)應如何購買三種財貨？ (2)消費支出多少？ (3)總效用多少？ 解 (1)志揚應購買香蕉三單位，蕃茄二單位，葡萄一單 位，此時