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中 国 地 质 大 学 江 城 学 院 《市场营销学》实训报告 武汉幼儿图书市场状况研究 姓 名： 专 业： 班 级： 学 号： 任课教师： 报告时间： 所属行业：文化图书 □房地产 □汽车 □旅游 □餐饮 □财务咨询 □教育培训 □服装 □儿童游乐□快消品 □大型零售 □IT □互联网 关注企业：武汉亿童文教发展有限公司 案例类型：调查报告 □营销战略 □营销环境分析 □竞争战略 □调查报告 □营销策划 □市场定位 □营销组合策略 □综合报告 附件内容： □调查方案 □调查问卷 □湖北幼儿园列表 □媒体的报道 □政策文件 □调查照片 □访谈视版或录音 □其他 附件类型： □视频短片 □数据表格 □PPT □图片资料 □文字资料 □声音资料 武汉幼儿图书市场状况研究 报告目录 武汉幼儿图书市场状况研究 4 调查基本情况介绍 4 第一部分：国家及湖北关于学前教育的宏观数据及政策 5 一．国家关于学前教育的数据和基本政策 5 二．湖北省关于学前教育的数据和政策 5 三．关于幼儿园图书的媒体评价及国家政策 6 2、三部委关于《幼儿园收费管理暂行办法》的通知 7 第二部分：武汉幼儿园图书市场基本概况 8 一．幼儿园使用图书的态度 8 二．幼儿园图书的使用数量和种类 8 三．幼儿园选择图书时主要考虑的因素 9 四．幼儿园选择图书的基本流程 9 五．幼儿园图书的价格和折扣 10 第三部分：武汉幼儿园图书行业的基本状况 11 一．行业竞争总体概况 11 （一）南京师范大学出版社幼儿图书事业部 11 （二）武汉市教育科学研究院《豚豚幼儿活动包》分大中小上下册，每套6册书，定价35元。 11 （三）湖北少年儿童出版社《幼儿园整体课程》分大中小上下册，每套5册书，定价16.8元。 11 二．武汉幼儿图书市场竞争状况 12 湖北武汉的特色图书市场份额（待查） 12 各种图书的特点，优势及劣势（待查） 12 主要图书开发商，如洪恩、海尔、凤凰小康轩、亿童等品牌主要存在的问题（待查） 12 三．某家图书开发公司的营销推广-以亿童为例 12 （一）亿童图书营销推广的主要形式 12 （二）亿童图书营销推广之课程培训 15 第四部分：调查附件 17 （1） 调查方案 17 （2） 调查问题提纲 17 （3） 湖北省幼儿园一览表 17 （4） 政策通知 17 武汉幼儿图书市场状况研究 调查基本情况介绍 为进一步了解幼儿教育的特点，推进幼儿教育的发展，我们特组织专门小组进行本次幼儿园图书的调查。本次调查旨在了解国家对幼儿园的相关政策、武汉市各幼儿园的基本概况，各园使用图书和各图书发行销售机构的基本情况。 调查小组使用资料检索、实地考察、电话访谈、网络聊天等多种方法，通过与幼儿园教师、幼儿图书发行销售人员及业内相关人士交谈，对我市幼儿图书的市场现状有了一个初步的了解。 调查自3月7日（星期三）至3月18日（星期天），持续10天时间，两天时间进行调查方案和调查内容的确定，一周左右的时间进行数据收集和报告的撰写。 本次调查收集到幼儿园的相关宏观数据，通过业内人士了解武汉地区幼儿园的基本概况；抽取了200余家幼儿园进行电话调查，了解幼儿园图书的使用情况；我们到汉口图书大世界进行了实地考察，以幼儿园名义与几家幼儿图书批发商进行了交流，另外，我们也与亿童的相关市场人员进行了交谈，了解到该公司在图书推广方面的一些信息。 因调查时间的关系，现将前期的调查数据做一个阶段性的报告，尽可能在报告中体现上阶段的调查信息。如有必要，可进一步展开深入调查，以期了解到更多富有指导性的调查数据。 第一部分：国家及湖北关于学前教育的宏观数据及政策 一．国家关于学前教育的数据和基本政策 2010年的教育统计公报的数据显示：幼儿园数、在园幼儿数、幼儿园园长和教师数均有增加，学前教育毛入园率有较大提高。 二．湖北省关于学前教育的数据和政策 三年期间，全省每年新建和改扩建幼儿园500所，每年组织幼儿园园长和教师培训1万名以上。2011年、2012年全省学前三年毛入园率分别达到58%和59%，2013年全省学前三年毛入园率基本达到60%。  附表：武汉市各区人口数与幼儿园数据（2011年） 武汉各区 2011年幼儿园数量 常住人口（第六次人口普查数据） 0-14岁估计人数（10%） 0-6岁估计人数 3-6岁估计人数 江岸区 江汉区