第十四章-网络营销助力创新型创业总汇.ppt

* 案例：暗恋通知书 过程： 只用了一个周末的时间就把整个应用开发完毕，依靠腾讯巨大的用户基础，虽然只是上线了用户相对较少的朋友平台，“暗恋通知书”这一应用的下载安装数量也很快就超过了200万，而每天活跃的用户就达到了1.5万人左右。 创业者先后尝试了几种盈利模式，包括付费表白、付费送礼物等，但是盈利状况都不是很好，而由于腾讯平台限制向外的链接，创业者也无法通过参与Google Adsense这样的网络来获得广告收入。 * 案例：暗恋通知书 结果： 先后在36Kr等多个创业融资平台上发布过融资申请，虽然几个投资人对项目有兴趣，并且与创业者进行过沟通，但因为各种原因，项目最终没有获得投资。 腾讯的服务器试用期结束，开始按照对服务器资源的占用对应用收费。为了节省费用，创业者忍痛做出了一个有疑问的决定：拒绝上线QQ空间。 由于腾讯平台的应用不断增多，加上“暗恋通知书”没有上线QQ空间，用户增长开始放缓，创业者也一直无法找到合适的盈利模式，2012年6月，创业者将“暗恋通知书”项目出售，这次创业宣告收场。 * 案例：暗恋通知书 创业者朱念洋为我们分享的教训 一定要有自己的用户，一定要挣脱平台的束缚形成自己的品牌。那些所谓开放平台导给你的用户，并不真的是你的用户。即使初期由于发展需要不得不与平台合作，也要在做起来之后，尽快将依赖变小。 我们学到了什么？ * 创业的网上资源 开放课程。斯坦福大学的创业角（）储存了大量的著名企业家关于创业的视频报告。 开源软件。根据谷歌的数据，在2011年4月，网络上至少存在着3000万个开源项目，已经编写完成的代码则大约有20亿行，涵盖了几乎所有的应用，如内容管理、电子商务等，其中很多软件经过众多的用户测试，具有可靠的性能和来自社区的技术支持。 众多的网络营销工具。这些工具涉及到网络营销的各个领域，如在线调查、搜索引擎营销、社会媒体营销、电子邮件营销等，很多工具有免费的版本或者可以免费试用。 开放平台。即使创业企业不打算为开放平台开发应用，单纯了解这些应用的功能对创业企业获取创意也大有帮助。 * 推荐网站 百度互联网创业者俱乐部（/f?ie=utf-8kw=百度互联网创业者俱乐部） 全球创业观察()：为全球最大同时也是最权威的创业研究项目 。 36K是中国领先的科技新媒体，主要报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业，尤其关注国内外互联网创业模式和企业案例。 中国天使联盟网（）是中国技术创业协会天使投资联盟（CBAA）的官方网站，CBAA的宗旨是为种子期、早期阶段的创业者及天使投资人提供一个合作交流、资源分享与共同发展的平台。 天使资源学院（）是一家致力于向创业者、投资人、创业促进机构、政策制订者、研究人员提供相关调查数据以及教育培训的公益性机构，创业者在天使资源学院的网站上可以找到研究报告、指导手册，这些对创业者找到天使投资很有帮助。 * 问题和评论 一个“先有鸡、先有蛋”的问题，在创业过程中创意（项目）、团队和资金哪个重要？ * 网络营销助力创新型创业 刘向晖博士教授 webmonkey@ 新浪微博：@清澈的理性 * 参考文献 刘向晖. 网络营销导论. 北京：清华大学出版社，2014年3月第3版，第14章。 《网络营销导论》新浪微博：@网络营销导论。 Richard J. Goossen. E-Preneur: From Wall Street to Wiki: Succeeding as a Crowdpreneur in the New Virtual Marketplace. Franklin Lakes: The Career Press, 2008. 刘向晖. 互联网草根革命：Web 2.0时代的成功方略. 北京：清华大学出版社，2007. Jonathan Yate. Freesourcing: How to Start a Business with No Money. Sussex: Capstone Publishing Ltd., 2009. * 创业的黄金时代 创新工场的董事长李开复认为，随着21世纪进入第二个十年，我们正进入一个创业的黄金时代。 网络经济时代是一个伟大的时代，它充满挑战，同时也充满机遇。对因循守旧的人而言，网络经济时代意味着市场环境的变化无常以及无处不在的激烈的竞争；对于心怀梦想勇于创新的人而言，网络经济时代又意味着无处不在的白手起家创建商业帝国的机会。 * 两个创业神童的比较 Michael Dell（1965-） Mark Zuckerberg（1984-） * 中国梦 vs 美国梦 美国梦指的是穷小子在美国白手起家改变命运之梦。 中国梦既是国家富强、民族复兴的强国梦，也是每个年轻人都有机会创建基业的发家梦。 问题：中国梦与