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解释 ①在消费者脑海里留下什么 ②企业发展的全局策略 1、产业位置：定位 2、商业形态：定位 3、竞争地位定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公司级战略 业务级战略 可能级战略 优质行业的标准 市场容量 市场扩大率 盈利能力 人员来源 管理水平 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公司级战略 1、产品定位 2、品牌定位 3、企业定位 内容 1、产品功能 2、产品线（宽、深）3、外形及包装 4、卖点 5、营销定位（领导、跟随、候补） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 差异 利益 使用者 使用方法 分类别 排序法 关系 问题 精神 生活方式 方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌定位 标志、文字加意义固化于消费者的心里！ 过程： 1、细分市场 2、地理细分 3、人口细分 4、心理细分 5、行为细分 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 不确定目标市场 1、产品评估细分市场的吸引力 2、选择目标细分市场 品牌的确定 确定品牌可能的位置形象，将它信息化 企业定位 精神、理念、愿景、区域、人类、事物 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 中粮局 企业定位：中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的 食品生产商 品牌定位：为13亿中国人民提供营养、健康的食品 产品定位:奉献营养健康的食品 价值主张：营养健全的高品质生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 玫琳凯 企业定位：帮助全球女人实现梦想的公司 品牌定位：丰富、美丽的人生 产品定位:专业的美容知识+产品 价值主张：黄金法则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 长虹手机 企业定位：全球通讯行业，最优秀品牌 核心价值：精益求精，秀外整中 品牌定位: 移动生活 品牌个性：买于心，致意于形 广告语：虹手机，虹起来 品牌价值链 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 某母婴用品店 连锁零售店+卫星店 专注门店+目录店 专业电子网站 (2004年6月成立，200万的注册资本) Evaluation only. Created with Aspose.Sli