大学毕业论文--企业品牌战略研究外文翻译.docVIP

华南理工大学广州学院 本科生毕业设计（论文）翻译 外文原文名 Brand Strategy Research 中文译名 企业品牌战略研究 英文原文版出处： Kapferer,J.H. Strategic Brand Management M. London: Kogan Page, 2010:52-61. 译文成绩： 指导教师（导师组长）签名： 译文： 企业品牌战略研究 二、中国企业实施品牌战略的现状 1、众多昔日名牌稍纵即逝 中外企业在市场上的品牌大战，使刚刚成长起来的民族品牌受到极大的冲击。上世纪80年代稍有知名度的品牌，不是被抢注商标，就是被收购、挤垮，即使残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这里典型的案例，上世纪80年代至90年代初期，曾在空调界创下奇迹的华宝空调，在1998年被科龙收购，其后的品牌形象就一再下滑。 2、品牌战略已日渐引起国内企业重视、政府的扶持 自上世纪80年代改革以来，中国社会主义经济建设取得了令人瞩目的成就，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营无从无到有。 资料显示，各地各级政府在对名牌的重视程度、组织推进力度、政策措施上有大幅度提升，青岛、深圳、武汉、宁波、沈阳等