开题报告网络游戏的产业链构建与商业模式研究(B10110023孔帅)..docVIP

南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告 题　　目 网络游戏的产业链构建与商业模式研究 1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解 2.阅读文献资料进行调研的综述 3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划） 请按照上面提纲在框内完成开题报告 指导教师批阅意见 指导教师(签名)： 年 月 日 注：可另附A4纸 请按照我给的模板完成开题报告，字数共3000字左右即可,请按照上面的提纲，不要擅自写提纲，压缩字数 1 选题的意义和研究的视角 1.1 选题的请对文献按照类别或视角分成二类或三类 　　对于游戏产业商业模式进行研究，需要以产业链条上的价值形成为导向。针对中国网游市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未来的发展方向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。 何里汉（Houlihan，1988）认为产业链是一种物流，即产业链是从供应商开始，经过生产者最后到消费者的物流活动。史蒂文斯（Stevens，1989）他认为的产业链不在仅仅是一个产品链，而是一个范围更宽广的信息链和功能链。哈里森（Harrison,1993)产业链应该是将采购的原材料，转化为中间产品和成品，然后将最终成品出售给用户的全方面功能网络。曹芳，王凯(2004)，郁义鸿(2005)，蔡宇(2006)将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以及服务提供，而将其他活动放在了次要地位。张铁男，罗晓梅(2005)则认为部门活动是一个整体，不应该有主次之分。刘明宇，翁瑾（2007）认为产业链中包括了供应链。李心芹、李位明、兰永(2004)从供给与需求依赖程度将产业链分成资源导向型产业链，产品导向型产业链，需求导向型产业链，市场导向型产业链。吴金明、邵昶，（2006）根据产业之间的主要关系和契约形式将产业链分成了市场交易式、纵向一体化式、准市场式、混合式。刘富贵、赵英才(2006)根据产业链的形成方式可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型、综合联动型。郁义鸿(2005)根据两个产业之间或相邻市场的关系，将这种分类关系分为上下游产业的纵向关系和并行产业之间的横向关系两类。现在的企业在生产中涉及到的不单单是原材料的攻击产品的生产运输等一系列企业内部活动，已经开始形成一个以信息流、物流和资金流为联系的产业网络。产业跟包括了企业外部部门（分销商、零售商、最终用户）和外部活动。产业链的产业结构将不再是简单的供应商和制造商了，产业链的内容将得到不停的丰富。产业链不再是一个产品的生产服务链，必定会成为以一个供应链为物流基础，通过产业模式一定程度上对产品进行价值的增值形成一个产业价值链。 2.1 国内外网络游戏研究及发展趋势 一. 国内外网络游戏的运营与盈利模式研究现状 Dmitri Williams（2002）有了一个简单的网络游戏产业结构模型出版发行，物流渠道、零售商和玩家，李梓新(2003)将网络游戏产业链分为了四道工序：第一道是人才，第二道是行销，第三道是通路，第四道是二次开发。冷敏剑(2004)、杨健和郭建中(2004)、孙靖（2007）都认为网络游戏运营的关键产业链是“上游”。只有掌握了产业链上游才能掌握产业运营的主动权。吴涛（2004）认为网络运营模式可以分为传统店面分销、虚拟卡直销模式、运营商上向一体化、开发商下向一体化、渠道商上向一体化。余弢（2004）运用信息规则理论认为盈利模式应该分为经营模式、产品模式、营销模式、收入模式。王颖（2010）则是将盈利模式直接认为是网络游戏的收费模式。 国内外网络游戏产业运营模式 叶恒(2010)在对中日韩美四国的网路游戏产业链进行比较分析，发现美国网络游戏产品的开发通常是采取发行商出资，制作商用发行商的资金来研发游戏然后由发行商运营销售的产业运营模式。韩国的产业链中包括了对网络游戏人员的开发与储备，实行一体化运营。茅蕾(2010)认为我国的产业运营模式不是单一的是多样的并且分为四种，第一种代理运营模式研究，第二种自主开发加上代理模式，第三种自主产权模式，第四种综合门户和电信运营模式。 国内网络游戏产业发展趋势 作为产业链的中心环节的运营商将在未来的产业链结构中进行调整，将着力于产业链上游，争取成为网络游戏的开发商，而不是成为网络游戏的代理商。所以这些网络游戏运营商的产业模式也将发生改变，努力成为自产权模式。网络游戏的概念将突破PC网络游戏概念，以手机为设备平台形成手机网游新的网游概念。未来的盈利重心会以网络广告为重心，对网游玩家实行游戏免费策略。