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成都体育学院新闻系本科毕业设计 开 题 报 告 （2010 届） 题 目： 电子杂志《物语? 红豆》 学生姓名： 徐静玉 芦佳 学 号： 2010610116 2010610111 专 业： 新闻学 指导教师： 谭秀湖 新闻系印制 项目 C A．平面媒体作品 B．视频作品 C．网络媒体作品 D．广告作品 题目 《物语? 红豆》 一、设计（创作）选题依据（包括前期调研情况说明，依据知识、理论和理念，个人兴趣、特长等） 前期调研: 电子杂志市场调查 随着科技的发展和媒介终端的普及，电子时代里网络媒体在我们的生活里迅速发展，而作为新媒体的电子杂志也异军突起，迅速占有了一定的读者市场。 电子杂志又叫多媒体杂志或数字杂志等，是以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合，能够集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，拥有更加丰富生动内容的电子杂志。 所以电子杂志拥有比传统杂志更加生动的内容和抓人眼球的冲击力，具有更大的吸引力。除了丰富的表现形式和方便的阅读载体，电子杂志的互动性也是受众喜爱的原因，就其中包含各种超链接，这样的内容和形势的延展性就是传统杂志无法达到的。 同时随着近年媒体终端的普及，使电子杂志的阅读更加的方便和普及，它采用先进的P2P 技术发行，它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅读、直接IE 打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。数字杂志延展性强，未来可移植到PDA、OBILE 及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。可以看出，电子杂志拥有未来市场发展前景的潜力。 据调查显示我国的电子杂志发展的市场规模，2005 年中国数字杂志整体市场规模为0.2 亿元，而到2010 年时中国数字杂志市场规模已经达到12.5 亿元。我国电子杂志在快速发展，从2010年后进入了相对成熟的阶段。 随着电子杂志的发展成熟，整体数字杂志内容变得成熟与一部分优秀数字杂志的脱离庸俗，数字杂志也会像传统杂志一样有稳定的读者群。2006 年数字杂志活跃用户将增长至800 万，占用户比例为25%。到2010 年，数字杂志活跃用户数将达3000 万，占用户规模的37%。 从成本以及可观测调整性来看，电子杂志也具有成本低和可观测的优点，通过点击率、停留时间等数据进行全方位的分析和观测，也利于电子杂志调整和发展。而读者的接触的主动性也更强，读者可以按照自己的喜好来订阅，据调查65%的数字杂志订阅者除了会订阅固定的几本自己喜欢的杂志外，至少每月会新增订阅5 种甚至更多的杂志，30%的订阅者会看3 种或更多的数字版本杂志。因此电子杂志也能拥有兴趣关注稳定的受众。 因此，选择电子杂志媒体进入市场是既有发展潜力又有市场空间的。 电子杂志定位说明 一、我们的电子杂志定位是以年轻人为主要受众的杂志，因为目前，电子杂志的主要受众是青年人，据调查显示，超过半数的数字杂志用户处于18 到24 岁这个年龄段，其次是28%的用户年龄在25 到30 岁，31 到35岁的用户占8%排第三。因而数字杂志最大的受众市场主要还是年轻人。这与网络接触者的年龄也是契合的，因而与网络相关的电子杂志，在读者定位时主要是年轻人。 二、本电子杂志定位为文学加休闲类杂志，因为随着现代生活节奏的加快，人们需要得到放松，特别是精神上的放松和享受，而休闲轻松的内容更能得到读者的喜欢。所以休闲娱乐类的资讯是现在数字杂志的主要内容，提供给读者工作之余闲暇之时的放松空间，丰富人们的精神生活。因而杂志内容选择上具有休闲性。 而文学内容的选择是避开现在泛滥的休闲娱乐电子杂志同质化的危险，开辟具有特色的电子杂志才能拥有自己的受众市场，文学清新感，通过随笔、小诗等文学形式吸引那些喜爱文字情感抒发的青年。再加上本电子杂志的休闲内容，让文学不发单调，因为本杂志《物语》就是身边的事和物，再到生活的人和情，通过物、事、人的相关联，从文学过度到我们生活的休闲，使休闲内容和文学得到相互映衬。 三、本杂志定位在中端偏高端，主要是给大学生以及刚工作的年轻人阅读，因为文学的小清新加上生活的休闲享受，主要还是青年人的最爱，而一般关注小清新的文学类杂志都是有一定文化和具有教育程度的青年人。所以定位在中端偏高端，吸引这些大学生以及刚工作的年轻人阅读。 若定位在低端则文学小清新失去其吸引力，而定位在高端，作为刚进入市场新起电子杂志，竞争不过《PocoZine》、《InterPhoto》这样全面高端的休闲电子杂志，其已经占有一定的市场份额，所以需要避开竞争。