第8章 络广告.ppt

分 项 任 务 2、 广告资源选择原则 阅 读 思 考 　广告主 　广告费用 　广告媒体 　广告受众 　广告信息 　Page views（综合浏览量） 　Impression（印象） 　Clicks（点击次数） 　Clicks Ratio（点击率） 　Ad download（广告下载） 　Transfer/ad transfer（传送/广告传送） 网络广告常用术语 8.4.2 评价网络广告效果的常见方法 1．网络广告效果评估的意义 　这个评估结果是衡量广告活动成功与否的唯一标尺，也是广告主实施广告策略的基本依据。网络广告效果的评估，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动，能起到有效的指导意义。 网络广告效果 １、网络广告活动的效果 ２、是网络广告本身的效果 8.4.2 评价网络广告效果的常见方法 2．网络广告效果评估的方法 （1）对比分析法 （2）加权计算法 （3）点击率与转化率 8.5 影响网络广告效果的主要因素 8.5.1 影响网络广告效果的主要因素 1、网民特征和上网行为因素对网络广告的影响 （1）时间因素 （2）目的因素 （3）网民自身特点因素 如何满足用户的要求呢？以下就是应该做到的最根本因素： 8.5.1 影响网络广告效果的主要因素 2．投放媒体对网络广告效果的影响 （1）?网站的设计应与广告匹配 （2） 网站广告的数量应适当 （3） 广告尺寸要合适 （4） 广告位置要恰当 （5） 广告的定向性要好 （6） 投放广告的网站要有一定规模，或用户访问量 8.5.1 影响网络广告效果的主要因素 3．网络广告设计对效果的影响 （1）主题要明确 （2）网络广告信息内容要迎合访问者“口味” （3）网络广告设计要充满吸引力 （4）网络广告字节数不要过大 （5）联接页面要能吸引访客驻足 （6）注重与访客建立关系 阅 读 思 考　 网络广告初入者常见误区 × 误区1.只考虑购买网站的首页 × 误区2.在站点选择上，以点击量为主要衡量标准。 × 误区3.认为广告投放的量越大，广告效果就一定越好。 8.5.2 增进网络广告效果的措施 如何增进网络广告效果 1．了解上网用户的需求 2．根据产品特点，确定合适的最期望反应和广告活动的主题 3．选择大流量且访客覆盖企业目标市场的网站 4．分析并选定网站中最具广告效果的广告形式 5．设计广告文案和配图 6．设计与广告紧密联系的、提供高质量信息或娱乐的登陆页面 7．收集访客的电子邮箱地址 8．用正确的销售信息促使访客做出行动 1. 艾瑞市场咨询公司 /html/Default.html 资 源 链 接 2.中华机械网 / 资 源 链 接 3.宝洁公司 / 资 源 链 接 润妍的目标受众是什么？其特点如何？ 宝洁公司如何利用网络结合产品特点进行广告宣传的？ 你觉得还可以采取哪些措施增进网络广告的效果？ 案 例 分 析 润妍洗发水网络广告分析 登录到网站首页上，找出该页面存在的网络广告类型有哪些？ 登录到/html/Default.html网站，了解其中关于网络广告的相关数据？ 进入/，分析其网络广告设计？ 实 训 操 作 广告是一种主要的促销形式，做广告的目的是树立企业的形象、销售企业的产品。网络的兴起为企业提供了一个受众广泛、费用低廉的理想媒介。网络广告越来越受到人们的重视，是网络营销内容体系中的重要组成部分。随着互联网在我国的普及，网络媒介将具有比传统媒介更加美好的未来。通过本章节的学习，可以使大家掌握网络广告的概念、形式、本质、价值，掌握网络广告的策略以及如何获得更好的广告效果等。相信大家能够更好地运用网络广告。 任 务 总 结 第八章 网络广告 内容 结构 能力目标 分项任务 案例导入 知识要点 任务总结 实训操作 案例分析 资源链接 内 容 结 构 目标三 目标二 目标一 理解网络广告的本质及价值 掌用网络广告的策略 能 力 目 标 掌握网络广告的影响因素 掌握网络广告及其种类 1 理解网络广告的本质特征及其价值 2 学会运用网络广告策略 3 学会网络广告的计费方法 4 5 进行网络广告效果评析 案 例 导 入 奥运广告网络 网络广告及其种类 ８.1 网络广告的本质特征及其价值 ８.2 网络广告策略 ８.3 网络广告的计费方式及效果评价方法 ８.4 知 识 要 点 影响网络广告效果的主要因素 ８.５ 8.1.1 网络广告发展概况 8.1　　网络广告及其种类 1、 网络广告的含义