《国内外网络自制剧现状与发展趋势研究.docVIP

国内外网络自制剧现状与发展趋势研基于网络自制剧案例研究的几条建议 YingShiGuanCha；国内外网络自制剧现状与发展趋势研究；——基于网络自制剧案例研究的几条建议；李哲，秦丹彤；（东北师范大学传媒科学学院，吉林长春130117；摘要：我国目前正处于传统媒体向新媒体过度融合阶段；关键词：网络自制剧；视频网站；中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：10；一、研究背景；当今的互联网是新媒体中最被广泛应用的媒介，同时也 - Ying Shi Guan Cha 国内外网络自制剧现状与发展趋势研究 ——基于网络自制剧案例研究的几条建议 李　哲，秦丹彤 （东北师范大学 传媒科学学院，吉林 长春 130117） 摘　要：关键词：网络自制剧；视频网站 中图分类号：J905　　　　　　　文献标志码：A　　　　　　　文章编号：1007-0125(2014)09-0105-02 一、研究背景 二、网络自制剧案例分析 随着大数据时代的到来，数据将不仅仅是政府、企业的最大需求，数据革命也将跟随互联网革命的步伐进入到百姓的生活中。“百度指数”就是以网络用户在百度搜索的数据为基础，通过百度公司的搜集整理为需求者提供的大数据分享平台，旨在让每一位用户能够得到这方面的需求。通过研究关键词的搜索和相关需求，把握整个市场的发展法相和趋势，了解事件和产品背后的真正用户意图和诉求，深入了解分析受众的兴趣所指。 此处通过以网络自制剧名字作为关键词进行搜索，然后进行相关的对比分析，从中获取相应的深层信息，了解其发展趋势，和相应的观众需求。 本文以当下关注度较高、收看人数较多、舆论较大的自制剧《屌丝男士》和《纸牌屋》为例。 案例分析一：屌丝男士 《屌丝男士》是由搜狐投资出品的一部以碎片化故事情节为主要内容的喜剧短片，整体结构是模仿德国的《屌丝女士》。其主要特色是除了较为新颖鲜活的恶搞内容外，还要请了众多明星参与客串演出，另观众们看到明星在荧幕上不曾出现过的一面，这无疑勾起了受众的兴趣。 《屌丝男士》第一季于2012年10月10日进行播出，通过表一我们可以看出从10月6日左右屌丝男士的搜索量开始逐渐上升，最高达到12万搜索量，直到11月14日第一季播放结束后，搜索趋势开始逐渐下降。而第二季的首播时间是2013年6月5日，用户的搜索量再次增长，并且其21万搜索量的顶峰也比第一季高出了近9万，除了新媒体发展因素外，也说明了用户对该网络自制剧的内容模式以及播放形式接受程度的提高。而在第三季播出后，其搜索量最高达到了27万，不仅相较于上一季增长了6万，而且高峰期长达3个多月，也比第二季有所延长。从搜索趋势研究上看，不难发现，受众对于《屌丝男士》的接受程度持续提升，并且对其的兴趣也有很大程度的增长。这说明《屌丝男士》在制作、发行等模式上的成 案例分析二：纸牌屋 《纸牌屋》是美国Netflix公司的首部原创剧，其以英国同名小说为改编范本，主要讲述美国的黑暗政坛，这不影片不仅运用了《七宗罪》的导演大卫?芬奇进行执导，还找到了凯文?斯贝西、罗宾?莱特?潘等知名演员助阵，可以说是一部好莱坞级大片的制作阵容。其播放模式也打破了美 ??105 /戏剧/之家/ HOME DRAMA 国电视剧每周一集的传统播放模式，而是一次奖整季奉献出来，这让广大受众为此而激动不已。 《纸牌屋》第一季于2013年2月1日上映，第二季于2014年2月14日上映，从热点趋势图上显示，在第一季上映后并未产生较大的搜索指数，截止到2013年底，最高搜索指数也仅仅达到了8335。而在第二季播出后，搜索指数在短短的半个月之内提升到了12万，接着又逐渐下滑。和之前分析的《屌丝男士》相比较，《纸牌屋》全部两季中最高搜索量也仅仅达到了《屌丝男士》第一季搜索指数的峰值。而从横向上看，相比较于《纸牌屋》，《屌丝男士》的平均热度持续时间也更长。 三、网络自制剧发展现状与趋势 （一）网络自制剧对用户的针对性服务 无论是国内的《屌丝男士》针对男性、重度网络用户，还是国外《纸牌屋》基于大数据选择受众感兴趣内容拍摄而出，其针对性毋庸置疑。“在互联网普及之前，观众无论到影院还是在电视机或者音像店，所获得的服务都是大众化、广播性的，也就是说任何一次服务都是面向很多人，不会针对某个个体做相应的变更。”[4]而网络自制剧其本身就是细分市场后的产物，后台系统通过整理数据，来分析观众对内容形式、导演风格、观看时间、明星阵容等方面的不同喜好程度，以此基础进行剧集的制作和对用户推荐内容。尽管这种针对性服务会丧失一部分，甚至是大部分用户，但因其对垂直用户的吸附性强，使其在竞争中有着较大的优势，同时也是运行公司差异化战略的关键。 （二）多屏时代下网络自制剧的传播优势 相对于传统影视剧，网络自制剧尤为突出的是剧集时间短、内容相对紧凑、