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课程考试论文 课程名称： 论文名称： 院 （系）： 商 学 院 专 业： 学生姓名： 学 号： 授课教师： 2012年月日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。代表独特的销售主张广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆视觉印象较好户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性有较好的消费刺激户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性成本较低按千人成本计算，户外广告成本较低生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。保存周期长 杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高 有明确的读者对象 专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。 印刷精致 杂志的编辑精细，印刷精美精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 杂志的发行量大，发行面广 许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。 杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。 封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。宝宝翻身，学爬，学站立，学走路，越大越活泼好动，因此，给好动的宝宝穿帮宝多层吸收体，将能有效吸收尿液弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适就像穿小内裤透气舒适：不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小干爽舒适尿湿显示，更加方便：看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍亲肤表层：帮助保护多层吸收体，有效吸收尿液帮助小保持干爽温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软外层，柔软的触感； 弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适； 内裤二折设计、腰围加高到宝宝腰际，宝宝穿起来更服帖不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适尿湿显示，更加方便看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍芦荟亲肤表层帮助保护宝宝肌肤两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显得生硬、枯燥，影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣，但是过于注重对情绪和情感的描述，往往会影响对广告信息的传达。因此，，将两种诉求方法合起来，即在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。这种诉求策略，就是情理结合的广告诉求策略。情理结合的广告诉求策略多层吸收体，有效吸收尿液帮助小保持干爽弹性侧边好活动腿位合身舒适；内裤二折设计、腰围加高到腰际，不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小干爽舒适尿湿显示，更加方便看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍芦荟亲肤表层帮助保护宝宝肌肤理性内容客观，理性内容偏重于客观、准确、公正，亲切、自然、生动加强广告信息的趣味性和说服力。 有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 有较高的注意率 经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成