《广告中中外文字设计的互配方法.docxVIP

英文和中文分属子拉丁宁母语系和汉语语系，这两种语系的文字无论在笔形结构、性荞符I}}}}}:阅i-:}方式h:都存在很大的差异，肖中英文混排时，导效了许多视觉上的问翘。目前，我国的报纸、书籍的版式毛2计非常好、唯独字体是一个很大缺陷。中英文混排时，经常出现字体风格不匹配、大小不一、字距过宽等问题、.字体之间的协调性:l要取决」乞字体的城格气质、笔画粗细等，基于中英文各自特点1通过制定字休设计中的某些规范，可提高这两大字系在混合使用时的协调性，对于解决此类问题有，定的作用。本文不局限于单个字之间的匹配研究。因为，文本中的字体设计应该考虑甸个字所组成的行、段、章之问的关系;也不仅仅是字休设计技法的研究，而是以大袭泛的文字环境.为背景，从字体外形、功能特质、历史文化等儿个方面全面地探讨中英文的L}调匹配性。一、中英文字体共通性比较虽然中英文字体来}I不同的语系，但是同徉起源于手-E}的它们也有着一些相似的特点，既有形式上的相似也包括字体构成原理和排列卜的一致。 1、衬线利l字脚在字体设计领域。人们总是约定俗成的将衬线字体和宋体搽配使用二因为，衬线体和宋体一样有相同的装饰线脚，在字体的风格特征上更接近一些。英文衬线和宋体字角也有着相似的成因:最初的雕版印刷字体是非常下整的楷书，要精微地体现楷书的韵味1几雕版，对子刻’r来说是极其不易的咨在’‘方技皆下.sir的封建社会里、刻工们地位低下报酬低廉，在这种.隋况下，为了牛存和}x济收人计，刻工们不得不设法多刻快刻，以提高工作效率‘』在尽一能地保持文字大的结构形象、韵味的1i}f提下，尽量减少重复用力，变多刀为少刀，变圆曲为方育，变复杂为简单，F1-f此产生了横平竖直、字型方正、笔:n}i }}挺的程式化宋体字。宋体的字脚从解剖上看，是横.划的饰角和竖、撇、勾等笔画起笔饰角的组合:，可以说宋体笔画转折处的字脚是刻字一意外的创造。朱代的中国f}籍每一版印刷两Ji: ,使用的是长方形木板雕刻制版。木板具有木纹，一般都是横向，刻制字的横inJ线条和木纹一致，比较结实;但刻制字的竖向线条时和.和木纹交叉容易断裂，因此字体的竖向线较粗横向较细，横向线条即使比较结实，在端点却容易磨栩，所以端点也较粗。衬线体和宋休字一样有着强烈的横竖粗细对比，历史f}家们认为衬线体来自J几古罗马的石刻碑文、.对于这些装饰性的笔问为何会产生犷起何种作用了:直存在着争议。人多数人所按受解释来Ir}r}}t}}}l} c;rEu}}}神父，他认.为罗马字母最初被雕刻到石碑』;之前，要先用方.失笔刷写好样子，雕刻的}{厂之后照翁写好的样了雕衡f}l,-.成:由于直接用方头}.}}}..t.t_E会导致笔u}q ! AL始和结尾出现毛糙，所以在- Ee}1开始、结束}Fl f转角的时候增加了收尾的-1}1，也就自然形成了衬线:雕刻盯人照写好的字雕刻，就形成厂所谓的.}serif。放大看这个字母“洲，我们可以舌到，丰寸线最终是如何在下匠的骸刻刀一F`诞E=.的(图l ) }; 2、中宫人小与x-Eri}ht汉字印.}}1字体中我们经常会提及中官这个概念。一般来讲，字体中宫放松的字视觉显得大些，所谓中宫放松是指在字的方枢中，适当加大中间的空间，缩小四周边缘的空问，使字而加大，以增加字体的可视范圈，从而使之更加醒目易读。“}卯5年，训赔元先生创作‘新报宋’时，考虑到报纸正文宋体ff.:读者砚.线接触最多的文字字体.为.「满足快速阅i的需要.‘新报宋’在结构.上参考日本印刷字体的设计风格，适当将文字中宫放开，笔画清新、疏朗。”英文中有个与汉字的中宫对应的概念—x- hca蜘tc基线和中线之1}}的距离即、一}}i}ht} ?C高度是字体的一个相对标准尺寸，字体与字体之间的标准尺度各不相同，相同字号的字母有不同的X高度，这种差异会产生不同的视觉效果、:如图2:两段文字的字号、行间脊相同，上段使用的是，高度较人的H}1vr}ti}.。体。一卜段使用的是、高度较小的中易黑体，通过对比.可看出上段的文字更容易被阅吩。x高度较大会i卜字体看起来大gf因为真正能传达信息的小写区域变大了j但是.通过分析图片我们发现:、高度大的字体意味着线之间的空间会变小，上笔画与下笔画的空问也相应变小，所以行距显得小，需要额外的讲大行距来弥补空he的缺失。个字的重心，统一在同一条中心线上。这样便会有整齐划·的美感。当.扣英文混排时，“酒常巾文的基线和英文的关系就是将中文字高的BU}n处与英文基线相一致。如果英文墓线与中义的底线相一致.那么英文的视觉感觉就会往下掉.在视觉f不舒rYf}的。}} 3) d.}C结构宇体的视觉中心由于人类长期生活在有地心吸引力的地球上，自然在心理土会产生对地心吸引力的反作用力.所以.实际的，L何中心在人的视觉中会有