2013零点定位研究报告.pptVIP

1 1 零点的档次应该以百威为参照，但是低于百威的价格 零点新包装的档次都被认为等同于百威； 包装新奇； 有个性； 漂亮； 零点新的口味是高档的感觉； 清爽； 淡； 有甜味； 不过于杀口； 但是，零点的产地不支持高档概念； “国产的价格不应该高” 安徽不是生产高档产品的地方； 所以有档次 所以档次不低 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 19-24岁人群啤酒消费和前次小瓶酒研究看到的情景相差无几 解渴； 啤酒是分享的，是凝聚大家情绪的； 喝啤酒热闹； 啤酒可以助兴； 啤酒随意，不会轻易喝醉； 无论一线还是二线城市，在这个年龄段的人群眼中，啤酒的功能相差不大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 比较19-24岁人群，15-18岁年龄段人群啤酒品牌认知相差不大，但是选择标准存在差异 品牌认知 影响品牌选择的因素 15-18岁男组 中华、西湖、百威、喜力、贝克、青岛、银子弹； 口味； 广告； 19-24岁男组 百威、银子弹、中华、蓝带、雪津、贝克、西湖、青岛、三得利、红石梁； 口味； 价格（学生）； 喝的人多； 自己习惯喝； 口味淡一点； 15-18岁女组 百威、银子弹、中华、蓝带、贝克、西湖、青岛、科罗娜、嘉士伯、虎牌； 国内的还是国外的； 包装； 口味淡； 酒精浓度； 19-24岁女组 百威、哈啤、蓝带、贝克、千岛湖、青岛、科罗娜、嘉士伯、银子弹； 口味； 包装； 酒的颜色； 促销； 口味淡一点； 闻起来要香； 杭州 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 比较19-24岁人群，15-18岁年龄段人群啤酒品牌认知相差不大，但是选择标准存在差异 合肥 品牌认知 影响品牌选择的因素 15-18岁男组 雪花、龙津、零点、喜力、蓝带、青岛、 百威、 一般不怎么选牌子； 沫子消的越慢越好； 价格； 19-24岁男组 喜力、百威、零点、科罗娜、青岛、雪花； 包装； 口味； 朋友们都喝； 喝的时间比较长； 能喝出氛围； 15-18岁女组 蓝带、百威、雪花、龙津纯、贝克、嘉士伯、科罗娜、喜力； 气要少一些； 广告好； 包装做得漂亮； 19-24岁女组 零点、百威、青岛、一品天柱、一品黄山、蓝带； 口味； 包装； 促销； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 15-18岁人群啤酒选择主要受口味、包装、价格和广告影响 啤酒口味的选择更多参照习惯的饮料； 口味淡一些的啤酒； 泡沫少一些的啤酒； 气少一些的啤酒； 酒精含量小一些； 啤酒包装对女性15-18岁学生重要； 漂亮； 有个性特点； 时尚； 15-18岁学生不会选择昂贵的场所或昂贵的品牌； 价格接受力明显低； 15-18岁学生选择品牌受广告影响大； 经常看到的广告的品牌会选择； 广告好看的品牌会选择； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 19-24岁人群品牌档次划分明显 高档次 透明玻璃瓶； 流线瓶型； 标签颜色和瓶子颜色搭配好； 国外的； 喜力 科罗娜 苏尔 百威 包装好 包装差 青岛 雪花 零点 档次高 档次低 低档次 深色玻璃瓶； 瓶型不流畅； 绿色瓶子档次低（杭州）； 零点 杭州认为属高档次，因为： 透明玻璃瓶； 瓶颈有冰块般花纹； 杭州不喜欢的地方； 瓶子大； 不够流线型； 合肥认为档次不高，因为： 蓝色标签太深，不漂亮； 不是洋品牌； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前的啤酒品牌缺乏让15-18岁人群划分档