数码类产品的市场分析..docVIP

数码类产品的市场分析 发展现状：一线城市发展快速，覆盖率明显提升 　　随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与2009年下半年相比，2010年上半年数码类期刊销量环比增长率超过12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。　　根据世纪华文CCMC实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。　　一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。　　2010年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图2），销量前四名期刊的覆盖率都在60%以上，《数码世界》在一线城市的平均覆盖率高达90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。　　图1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势 　　随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与2009年下半年相比，2010年上半年数码类期刊销量环比增长率超过12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。　　根据世纪华文CCMC实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。　　一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。　　2010年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图2），销量前四名期刊的覆盖率都在60%以上，《数码世界》在一线城市的平均覆盖率高达90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。　　图1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势 　　图2、各数码类期刊零售覆盖率对比图 ? 　　竞争格局：两大阵营 两大期刊 　　你方唱罢我登场，如果单纯从零售市场竞争来看，数码类期刊近几年来的零售市场则是一直处于混战状态，没有一份期刊能够在市场上长期占据优势地位。　　从市场竞争格局来看，目前数码类期刊在全国范围内大致有四大主流期刊，即《数码世界》、《新潮电子》、《数码精品世界》和《数字通信》，从2010年上半年数码类期刊零售市场份额对比图看（见图3），排名第一位的《数码世界》市场份额为27.9%，排名第二位的《新潮电子》的市场份额为24.7%，形成第一阵营；排名三、四位的《数码精品世界》和《数字通信》的市场份额均在13%以上，二者差距不大，成为第二阵营，市场竞争也显得更加激烈。　　图3、2010年上半年数码类期刊零售市场份额对比图 　　整体来看，《数码世界》在数码类期刊市场上排名第一，占据领先优势，在CCMC最新公布的数码类全国10城市销量排行榜上，《数码世界》在北京、南京、杭州、上海、沈阳、青岛、大连等7城市销量领先，在大部分城市的市场份额接近25%，尤其在一线城市的北京、上海、广州，其市场份额超过30%。　　《新潮电子》与《数码世界》实力相当，目前在全国的总排名位于第二名。尤其是在广州和深圳两城市，《新潮电子》的销量要略高于《数码世界》。在多数城市与《数码世界》形成激烈较量。 　　未来趋势：一线城市依然是数码类期刊竞争的中心战场 　　中心城市依然成为数码类期刊竞争的中心战场。尤其是对《新潮电子》与《数码世界》两份期刊同处于强势的第一竞争阵营的媒体来说，中心城市的争夺是制胜的关键。根据2009年下-2010年上数码类期刊（前3名）的平均销量变化表所示（见表1），2010年上半年，《数码世界》、《数码精品世界》在北京市场的销量涨幅均比较明显，相比之下，《新潮电子》在北京的平均销量则有所下降。在上海零售市场上，销量前三名期刊的平均销量同样徘徊