`全球及中国发制品行业发展现状分析与未来发展趋势预测.doc

全球及中国发制品行业发展现状分析与未来发展趋势预测中国轻工工艺品进出口商会发制品分会 一、引言 近年来，全球经济稳步发展，人们生活水平和消费水平也得到较大提高，对妆饰、美容等时尚消费的追求意识也愈加强烈，尤其女性消费者，其更具时尚性和个性化的消费特征，这使她们总是站在时尚前沿、引导时尚走向，从服饰到妆饰，时尚话题未从停歇。快速的时尚变化也让发型变化层出不穷，但每一次发型的变化都需要人们吹、拉、烫、染，不仅伤害美丽的秀发、浪费大量的时间，还不能及时跟上时尚的步伐。而发制品的多样性却能解决剪短发失败、烫卷发不美等后顾之忧，及时满足女性消费者迅速变身风格迥异、气质不同的百变女郎的需求。目前世界上很多国家已经把发制品作为一种展现自我、追求时尚的准必需消费品，发制品也因此逐步走入人们的日常消费中。 二、发制品定义及分类 发制品是以人发或特种化纤丝为原材料，经过一系列工序加工而成的假发制品，主要用于发型妆饰、美容美发教学及弥补缺发、脱发等生理缺陷，满足特种职业（如演艺、律师等行业）需求等。其中，绝大部分产品用于发型妆饰，具有准必需品的时尚消费特征。 发制品的分类方法有多种，按功能划分，可分为发条、发套、发块、配饰发、教习头等；以材质划分，可分为人发产品、化纤丝产品、人发与化纤丝混合产品等；依据佩戴人群划分，可分为女发、男发、黑人发、白人发等；以审美偏好划分，可分为美洲发、非洲发、欧洲发和亚洲发等；上述发制品类别的不同组合又可以形成众多产品系列。相关分类情况如下： 目前，业内较为流行的分类方法是按照功能划分，分为发条、发套、发块、配饰发和教习头。发条主要是以人发或化纤丝为原材料，加工后按规格均匀排列粘接而成的发制品，以系于原生发的形式佩戴；发套主要是以人发或化纤丝为原材料通过手织或机织于网帽上而成的发制品，可直接整个佩戴在头上；发块主要是根据消费者局部脱发情况，将发丝通过手织加工在一种网子上或仿真头皮上所制成的发制品，可通过发卡将边缘与原生发连接的方式直接佩戴于头上；配饰发是用色发制作的发饰品，可直接佩戴，配合原生发共同实现美发效果；教习头是指将色发人工针扎入以胶头皮制成的供美容美发教学所使用的教具。 从发制品的佩戴人群来看，发制品的消费人群主要包括黑人消费群体、白人消费群体、黄色人种消费群体和其他消费群体。黑人消费群体根据本身的生理特点，主要选用发条、发套，通过美容美发厅来重新塑造发型；白人消费群体，主要是欧美发达国家的一些居民，由于消费能力强，在佩戴发制品的传统习惯影响下，根据服饰的变化选用不同的发制品，而且备有多个不同款式和色泽各异的发制品，随时更换，以适应不同场合的需要；黄色人种消费群体主要指亚洲人，随着经济条件、消费理念的转变和发制品产业链的转移，他们对时尚和唯美的消费愿望更加强烈，形成了对发制品较大的消费需求；其他消费群体则主要指特殊行业的消费者（如律师、演员等）、生理缺陷群体（少发、缺发、脱发）和美容美发学校等。 从发制品的材质来看，人发制品主要是采用真人发为原料制作而成，该类产品质量良好，无论是手感、色泽等都跟原生发差别不大，佩戴在头上，通常难以辨别真假，属于高端消费品，产品价格偏高，主要面对中高端收入人群；化纤发制品主要以化纤丝为原料加工而成，产品相对人发制品在手感和色泽等方面略逊一筹，然而跟真人发也较为接近，主要面对中低端收入消费人群；其他混合发制品主要是以人发、化纤丝或其他毛发等按照不同比例混合而成，其性能介于人发制品和化纤发制品之间，价格也略高于化纤发制品，主要以中端消费为主，偏向于高端消费群体。 三、全球发制品行业发展现状及未来发展趋势 1、全球发制品行业消费情况及未来预测 2008年金融危机过后，随着全球经济的持续稳步增长，居民生活水平将进一步提高，根据恩格尔定律，在居民可支配收入增加的情况下，居民生活必需品的支出比重将会下降，能够满足消费者求新、求美、求异等心理需要的发制品将会越来越受到顾客青睐，发制品行业得益于此，发制品行业发展也逐步回暖。全球经济形势好转，进出口贸易活动逐渐升温， 发制品行业出口总额和市场规模也必然呈现上扬趋势，2009至2011三年出口总额分别增长16.20%、18.15%和26.14%，消费总额分别增长17.02%、21.07%和24.50%。到2012年受国际金融危机影响，国际贸易市场缩紧，全球经济增长出现低谷，发制品出口总额和消费总额增长速度有所放缓，2012年全球发制品出口总额为33.98亿美金，出口增长率为15.43%，消费总额为84.47亿美元，消费总额增长率为13.51%。在未来几年随着全球经济逐步复苏，保守预计发制品行业出口总额和市场规模将以15%的速度增长，到2017年全球发制品出口总额将达到68.35亿美元，全球消费市场规模将超过170亿美元。 从全球宏观