欧美达品牌推广提案.docVIP

《欧美达品牌推广提案》 欧美达全球体验中心企划部 二零一二年十月十六日 1.市场分析 1.2目前的市场规模 根据中国五金制品协会统计，2007年国内高端不锈钢餐厨具市场规模为4.54亿元，2010年达到9.58亿元，2011年达到13.68亿元，预计到2015年将达到28.62亿元，年复合增长率为25.87%。(1)不锈钢餐厨具制品种类繁多，各类产品增长势头良好 1.3细分产品市场规模分析 1.3.1不锈钢锅具市场 不锈钢锅具是不锈钢厨具最主要的产品，根据中国五金制品协会统计，不锈钢锅产品占不锈钢厨具总量将近70%。2007年国内各档次的不锈钢锅具的总市场规模为24.68亿元，2010年达到43.10亿元年复合增长率为20.42%，预计到2015年将达到109.14亿元。 1.3.2不锈钢餐具市场 不锈钢餐具是不锈钢餐厨具主要产品之一，2007年国内各档次不锈钢餐具市场总规模为10.42亿元，2010年达到18.34亿元，年复合增长率为20.74%，预计到2015年将达到47.06亿元。 1.3.3不锈钢餐厨杂件制品市场 不锈钢餐厨杂件制品2007年国内各档次市场总规模为10.32亿元，2010年达到18.40亿元，年复合增长率为21.26%，预计到2015年将达到48.24亿元。 1.4目前的市场占有率 中高端产品市场品牌众多，竞争激烈，主要通过百货、超市渠道进行销售；低端市场主要以杂牌为主，主要销售渠道为超市及低端零售商店。随着国内经济发展的快速发展以及居民消费水平的不断提升，国内高端、中高端市场增幅加快，2010年高端市场占比已达到12%，中高端市场达到25%。2011年高端市场占比已达18%，中高端市场达30%。 1.5市场未来的潜力及发展趋势 1.5.1国内市场潜力巨大，产品日趋多样化 不锈钢餐厨具在餐厨具产品中属于中高档产品，具有美观、耐用、节能等优点。根据中国五金制品协会统计，2010年销售收入达79.84亿元，预计到2015年，国内不锈钢餐厨具销售收入将达到204.44亿元。 针对我国不锈钢餐厨具市场规模不断扩大这一现状，我国企业在对产品设计方面，应加强对适合各地区市场的色彩、形状及装饰设汁，并增加产品方便、安全、保险、保健、卫生、节能、省时、自动化及智能化等功能，从而形成高、中、低档次齐全的不锈钢餐厨具制品系列。 1.5.2国内中高端市场存在巨大的发展空间 品牌是产品质量、品位、功能的集中体现。随着消费者品牌意识的逐步增强，品牌已越来越成为消费者决策时重要的影响因素之一。对于不锈钢餐厨具中高端市场来说，国内外知名品牌的进入为该市场的发展带来了勃勃生机，其市场规模将日趋扩大。高端市场的产品品质定位高，附加值高，科技含量高，未来国内中高端市场增速将超过行业平均增速，品牌知名度与美誉度较高的企业将在竞争中脱颖而出。 1.5.3自动化与新材料应用是本行业技术发展的必然趋势 随着高新技术在不锈钢餐厨具行业的不断应用，自动化生产将成为行业发展的必然趋势，国内不锈钢餐厨具企业正逐步向自动化进程迈进。通过吸收行业内的先进自动化生产线技术，设计制造自动化生产设备及模具，改进生产工艺，不仅可有效地提升生产效率，保护人员安全，降低劳动力成本，还可满足国外市场客户的严格要求。因此，自动化水平的提升是我国不锈钢餐厨具行业赶超国际先进水平的必然选择。 1.6国内各竞争品牌概况 前国内不锈钢餐厨具市场各档次产品齐全，根据产品价格、客户定位可分为高端、中高端、中端、低端市场。高端市场基本被zwilling、fissler、thermos、wmf等国际知名品牌所占据，民族品牌所占份额较小；中高端市场被苏泊尔、爱仕达等少数国内著名品牌占据，且已经形成了一定的市场规模。 国内不锈钢餐厨具市场的品牌格局划分明显，分为高端、中高端、中端和低端的市场。目前高端市场多为国际知名品牌所占据，但还没有出现一家或几家垄断该市场的局面。中高端市场品牌较多，如苏泊尔、爱仕达、双喜等，品牌实力和渠道向三四级城市及农村市场拓展与延伸。中端市场聚集大量的品牌，厂家众多，竞争激烈;低端市场主要以杂牌为主，多由一些小企业生产。 目前，我国共有600多家不锈钢餐厨具制品生产企业，主要集中在广东、浙江和山东三省，其中仅广东就占据一半左右的份额。我国不锈钢餐厨具产业起步较晚，进入21世纪之后才开始迅猛增长，现如今已经出口到全球100多个国家和地区。。我国不锈钢餐厨具生产企业的生产工艺已日趋成熟，产品质量有了大幅提高，oem代工合作关系稳定，劳动力成本相对较低。西方不锈钢餐厨具产业转移将促使我国国内企业规模继续扩大，数量持续增多。 项目 品