(品牌规划方案.docVIP

财大典藏酒业有限公司 “财大典藏”品牌规划企划案 上课时间：星期六下午五、六节 学院：财政税务学院 专业：2010级税务 小组成员：韩 帅（20100244222） 肖 佳（20100244209） 闫 淼（20100244108） 张建城（20100244219） 一、行业背景： 在现代白酒市场中，竞争日益激烈，可谓高手林立新人辈出，市场态势可谓瞬息万变、风起云涌波澜不惊“国酒茅台”定位“五粮液”定位为“五粮精品”，强调纯粮酿造，强调资源优势；尊贵“金六福”通过“幸福的源泉”形成了以“福运”为核心的福文化“孔府家”“叫人想家” “贵州青酒青酒“酒鬼潮”“人生难得糊涂” 的文化诉求中国酒文化已五千年，但是到现在仍然没有一个系统的酒文化体系，白酒企业多是从自己企业的角度或一个小区域的角度来建设酒文化，而很少有站在行业高度发展酒文化比如，白酒的文化魅力是什么，白酒的核心内涵是什么，白酒的哲学思想是什么，白酒的文化性质是什么，白酒的生存使命是什么，白酒的文化意义是什么，白酒的发展方向是什么等等这些对提升白酒行业和白酒企业竞争力十分重要文化问题并不明晰。所以白酒文化的建设与提升空间是比较大的。从未来的发展趋势看，白酒的文化诉求时代的发展，必须让文化带着酒香，对消费者心智造成冲击满足消费者的情感共鸣和精神需求而不是有文化外衣在现阶段白酒文化尚未的，谁能白酒自己的位置，谁就能在未来的市场竞争中占得先机，谋得长远优势有的白酒企业异军突起的机会独占性震撼与生活杯酒看人生，纤毫毕现。心智冲击八、财大典藏品牌标识、形象代表：