中国平安的品牌实践.pptVIP

交流的内容： 通过对卓越品牌塑造的过程研究， 以中国平安的企业实践为基础， 和大家一起探讨如何找到卓越品牌之路。 卓越品牌…… 我们看到卓越金融品牌的价值 成就卓越的金融品牌都具备了五大要素 一个卓越的品牌必定有以下特征 平安身处金融行业，金融保险产品决不只是一张薄薄的纸，而是凝聚成品牌核心的承诺 金融保险产品不是一张薄薄的纸， 而是一份庄重的承诺， 这份承诺既是对客户的承诺， 也包含对员工的承诺， 对股东的承诺， 以及对监管部门和整个社会的承诺。 这份承诺凝聚成了品牌的核心。 中国平安的品牌实践 中国平安的品牌定位现代中国人终身的首选综合金融机构 中国平安的品牌结构清晰地告诉消费者，我们提供多元的金融产品和服务 中国平安20年的发展历程从“保险”品牌到“综合金融”品牌 单一品牌战略 “中国平安” 既是公司的简称，也是整个集团共享的单一品牌名称，同时也是平安品牌的本土调性的一次坚定的宣示。 采用单一品牌战略的原因 在“国际领先的综合金融服务集团”的愿景目标下， 我们通过单一品牌， 为客户提供全方位、一站式的多元金融产品及服务， 而这些产品和服务又是高度专业化基础上， 能够给客户带来价值提升的消费体验。 品牌核心集中在“专业与价值” 我们强调以领先的、专业的人才和技术，为客户提供专业的服务和专业的产品，使其获得保值、增值、超值等与“价值增长”有关的消费体验。 立足“平安”本义的传播， 为平安能顺利实现从保险品牌到综合金融品牌的转型， 提供了坚实的认知、好感和基础。 平安品牌精准传播的代表 “买保险 就是买平安”整合推广，通过名人证言广告来诠释“专业 价值” 2007年“买保险 就是买平安”的整合传播 2007年“买保险 就是买平安”的整合传播 媒体合作伙伴的选择 如何将好的广告更好地传达给目标消费者？ 强势媒体的最具影响力的资源运用 与CCTV合作的效果 媒介评估的数据很美观，理论上达到了相当好的传播效果 通过计算，看似昂贵的招标段，其达到的传播效果，相对在各大重点市场单独购买地方媒体以达到同样的传播效果，确实为平安节约了大量传播费用 关于知名度和美誉度等品牌价值变化的相关调研，正在进行中，相信通过07年全年和央视的合作，有助于进一步提升以上品牌价值评估指标的得分 企业公民， 让平安从优秀到卓越 平安企业公民的行为模型 平安企业的社会责任日益清晰， 公司在红十字公益、慈善教育、灾难救助三个方向上建立了系列化、常规化的公益事业平台。 企业公民的理念开始塑造 并逐步在平安全系统推广传播。 今天的平安 作为香港、上海两地上市公司，平安总市值超过人民币5000亿元。 未来平安品牌的发展远景： 感 谢 聆 听 企业生存 企业价值观 企业守法 客户关系 社会环境政策 公益事业 平安企业公民行为模型 截止于2007年3月31日 中国平安拥有3800多万优质个人客户，200万企业客户，按中国会计准则，一季度集团实现净利润39.58亿元，集团总资产为5283.02亿元，股东权益增至878.83亿元，保险业务收入达264.99亿元 中国三大综合金融服务集团之一 中国第一家以保险为核心的，融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的紧密、高效、多元的综合金融服务集团。 中国第二大保险集团 * 探寻卓越品牌之路 中国平安的品牌实践 中国平安保险集团 盛瑞生 2007年8月4日 卓越品牌 1 中国平安的品牌实践 2 目录： 1 PART 11 花旗 美国 银行 23,443 15 美国运通 美国 金融卡 20,827 23 汇丰 英国 银行 13,563 37 摩根士丹利 美国 证券 10,340 32 J.P. 摩根 美国 银行 11,433 35 高盛 美国 证券 10,663 39 瑞士银行 瑞士 银行 9,838 81 荷兰国际集团 荷兰 金融 3,177 品牌价值（百万美元） 2007《商业周刊》全球顶级品牌100强 22 美林证券 美国 证券，银行 14,343 47 美国国际集团 美国 保险 7,490 49 安盛 法国 保险 7,327 80 安联 德国 保险 3,957 Corporate Institutional Personal banking Business commercial Private Banking Specialist service 环球金融 地方智慧 清晰稳定的定位 与架构 单一品牌战略 独有优势诉求 精准的品牌整合传播 成为企业公民 卓越