6章消費者の知覚-ec.kagawa.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ６章 消費者の知覚 １節　知覚と情報処理 ２節　接触過程(exposure) ３節　注意過程(attention) ４節 解釈段階 ５節 知覚とマーケティング戦略 感覚?知覚?認知 ┌──────┐　　　 ┌───┐│接触（露出）│←━━ │　　　│└──────┘　　　 │　　　│　　　↓　　　　　　　 │ 記憶 　│┌──────┐　　　 │　　　││　注意　　　│←━━ │　　　│└──────┘　　　 │　　　│　　　↓　　　　　　　 │　　　│┌──────┐　　　 │　　　││　理解　　　│←━━ │　　　│└──────┘　　　 │　　　│　　　↓　　　　　　　 │　　　│┌──────┐　　　 │　　　││　受容　　　│←━━ │　　　│└──────┘　　　 │　　　│　　　↓　　　　　　　 └───┘┌──────┐　　　　　↑│　保持　　　│━━━━━┛└──────┘ １節　知覚と情報処理 接触＝感覚注意：ある情報を処理するための容量を割り当てる(allocation)知覚＝低レベル解釈認知＝中レベル解釈この本は知覚と認知を同じに扱っている ２節　接触過程(exposure) 積極的に接触したり，受動的に接触し