国际市场营销_01导论教材.ppt

* 1.5 新经济时代国际市场营销的新发展 博客在国际营销中的应用 全球当地化营销战略 归核化营销战略 * 1.5.1 博客在国际营销中的应用 博客由英文单词BLOG翻译而来，其原意是“网络日志”。 博客的国际营销功能 塑造顾客忠诚度 提高顾客大脑占有率 提升品牌知名度 化解公关危机 发掘市场机会 * 博客营销的主要策略 意见领袖式 病毒式 长尾营销 营销模式的创新 * 1.5.2 全球当地化营销战略 全球当地化战略是全球标准化战略和当地适应化战略的综合。 全球化强调 标准化 统一性 规模经济 当地化强调 差异化 适应性 范围经济 * * 1.5.3 归核化营销战略 归核化战略的主要内容是企业集中资源培育核心能力。 对外同行业兼并 对内无关业务剥离 发展核心主业，实现利润最大化，以提高竞争力。 * GE公司青藏铁路牵引机车 GE公司CF-10发动机 GE公司在中国的运输系统 GE公司 * * * * * LOGO * 课程框架结构 第一章 导论 第二章 国际市场营销战略计划 第三章 国际市场营销环境分析 第四章 国际市场营销调研 第五章 国际市场分析 第六章 国际市场进入战略 第七章 国际市场竞争战略 第八章 国际市场营销产品策略 第九章 国际市场营销定价策略 第十章 国际市场营销分销策略 第十一章 国际市场营销促销策略 第十二章 国际服务营销 第十三章 国际营销组织,执行与控制 * 推荐书目 国际市场营销学（第2版） 甘碧群 高等教育出版社 国际市场营销学 刘志超 华南理工大学出版社 国际市场营销学 陈信康 北京师范大学出版社 国际市场营销学管理 李永平 中国人民大学出版社 现代国际市场营销学（第2版） 陈启杰 上海财经大学出版社 国际市场营销学 （第2版）蔡新春 何永祺 暨南大学出版社 国际市场营销学（第6版）（美）苏比哈什·C·贾殷著 中国人民大学出版社 国际市场营销学 （第12版） （美）菲利普·R·卡特奥拉、约翰L·格雷厄姆著 机械工业出版社 国际营销（第8版）（美）韦恩·特普斯特拉 中国人民大学出版社 国际市场营销学 （第8版）（美）津科特、朗凯恩著 电子工业出版社 国际市场营销高手案例分析 刘昕蓉、董妍伽主编 南开大学出版社 日本战胜美国—日本是怎样占领美国市场的 郜振庭著 中国物资出版社 * 推荐网站 麦肯锡季刊 () 哈佛商业评论 FT中文网 - FTC 沃顿知识在线 21世纪网 中国营销传播网 价值中国网 中国MBA网 突破行销网 中国市场学会 中国高校市场学研究会 * 推荐杂志 经济研究 财贸经济 管理世界 商业周刊 哈佛商业评论 麦肯锡季刊 北大商业评论 营销科学学报 福布斯 市场营销导刊 市场营销（人大复印资料） 商业时代 中国流通经济 商贸经济（人大复印资料） 销售与市场 商业研究 南风窗（市场营销版） 商业经济与管理 商业经济文荟 经济理论与经济管理 外国经济与管理 财经问题研究 各综合性大学及财经类院校的校刊、学报 * 第一章 导论 * 第一章 导论 学习目标 1 掌握国际市场营销的内涵 2 了解国际市场营销的历史背景和发展过程 3 认识国际市场营销和国内市场营销的联系和区别 4 认识国际市场营销和国际贸易的联系与区别 5 了解跨国公司对国际市场营销的推进作用 * 主要内容 国际市场营销的形成与发展 国际市场营销学和国内市场营销学 国际市场营销与国际贸易 跨国公司与国际市场营销的推进 新经济时代国际市场营销的新发展 * 1.1 国际营销学的形成和发展 国际市场营销的内涵 国际市场营销学的形成与发展 * 国际市场营销是指国际营销企业（主体）以国外消费者的需 求（原理）为中心，通过一系列的活动，有计划地向国际市场上 的消费者或用户提供满足不同需求的产品和服务（行为），最终 实现长期营利目标的过程（目的）。 1.1.1 国际市场营销的内涵 * 国际市场营销 原理 主体 目的 行为 * 1.1.2 国际市场营销学的形成与发展 古代国与国之间的商品交换就是最早的国际市场营销。公元前5世纪，我国经由丝绸之路向希腊等国销售丝绸的活动，属于最初始的国际市场营销活动。 国际市场营销学产生的历史背景 * 19世纪中期的产业革命之后，真正意义上的国际市场营销活动才开始出现。 * 第二次科技革命人物 莱特兄弟 19世纪中后期，以电力的广泛应用为标志的第二次科技革命的兴起，推动了国际市场营销学的发展。 * 世界第一台电子计算机 中国第一台电子计算机 “二战”以后， 以电子计算机为标志的第三次科技革命极大促进了国际市场营销的发展。世界经济出现新的特征。 克隆羊