[logo设计思路和表现.doc

logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素： 1·名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循顺口、动听、好记、好看的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。2 ·图案? 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 ·色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法： 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词 大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢? 很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性 我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢? 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么? 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标 (阳) 2：字标(阴) 3： 图字混合(无极) 讲完基础概念 下面就开始心法了 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么 有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关 一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用? 和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群 同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼! 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 例如：西装革履 穿了双拖鞋 一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具 请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异 例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味 在寻找创意之前 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分 下面我着重讲解下纵向思维模型 从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的) 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程 我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜 我用一个实例来讲解下 在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具 看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉?