(标志的概述,定义,分类.docVIP

第一章：标志概论 第一节 标志的发展与沿革　人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征标志和文字同出一源，是由原始的符号图腾发展而来。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，以太阳、月亮乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来作为战争和祭祀的标志，族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。总之，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。标志于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象一种大众传播符号，以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。 标志的定义 标志的含义 标志Symbol，又叫标识或标徽从汉字的字意上讲，标的基木含义是标准和记号，志的基本含义是不忘和记住的意思。标志最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。标志作为一种特殊的图形传播符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。根据其不同的功能有许多用途，主要有以下几类： 则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。符号是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。设计对象企业标志产品标志两种。标志从造型的角度来看，可分具象型、抽象型具象抽象结合型三种。　图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志，有图文并茂的效果。如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标志首要的功能。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征，成功的标志设计使其社会功能和审美价值达到高度的统一。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，企业标志就是一个企业或产品品牌的代表。造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。 标志设计应用应该注意的事项1、线的面化：线在标志设计中应特别注意，在标志等比例放大或缩小后，线的粗细在视觉上会出现一定的差异，比如较细的线在缩小到一定程度后就趋於消失，这就破坏了标志的原有效果．因此，在标志设计中线的运用多以有宽度的面来表示．2、慎用过渡色：在标志的设计中一般不主张运用过渡色，主要原因是考虑到印刷制作工艺复杂，在某种程度上会限制标志的推广，且过渡色也较难控制其统一性，给传播推广带来不必要的麻烦．3、色彩的种类：根据人们对色彩的瞬间记忆能力，一般要求标志设计时对色彩要求不超过三种颜色，多於三种颜色就会对瞬间记忆增加一定的难度，相应的就会降低标志的传播推广功能，因此，标志的设计多为一到三色为宜． 美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。4、简洁规范：标志是高度概括的一种符号，即便是以随意性很强的图形作为标志，也是需要概括修