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李普曼传播学观点分析 摘要： 美国著名政论家、新闻记者沃尔特·李普曼所著的《公众舆论》（Pubilic Opinion）在传播史上具有重要的影响，该书被认为是传播学领域的奠基之作。李普曼在书中对舆论传播现象进行了一次全面的梳理，提出了“刻板成见”和“假环境”的概念以及“舆论无法与公共利益一致”观点。其睿智深刻的思想对于当代传播学研究有着重要的启示意义. 关键词： 刻板成见 假环境 公众舆论 李普曼生平简介 沃尔特·李普曼（1889—1974）是美国最负盛名的专栏作家。他从二十四岁（1913年）参加创办美国自由派刊物《新共和》到八十五岁逝世为止，持续写作六十余年，一生写了一千万字左右的上万篇时政文章，发表了三十多本著作。他发表在纽约《先驱论坛报》以及后来在《新闻周刊》上的“今日与明日”专栏就足足持续了三十六年（1931—1967），影响了三代美国人对时事政治的看法。“今日与明日”专栏是二十世纪美国报刊史上历时最久、内容最广、影响最大的专栏。这些专栏文章通过报业辛迪加的转发，刊载在美国和世界各国的二百多家报纸上，受到美国政府以及各国首脑和外交机构的高度重视。 事实上，李普曼不仅仅是一位世界驰名的专栏作家，他还是一个充满激情的新闻记者。他一生热爱新闻事业，很早就进入报社供职。在他看来，新闻工作尤其是时事评论工作无疑具有十分重要的意义： “他们是靠收听广播和阅读报纸，看看记者们对于在华盛顿、在全国乃至全世界发生的事情是如何报道，然后形成他们的见解的。所以，记者的作用举足轻重！在兴趣所及的某些领域，记者们以由表及里、由近及远的探求为己任，去推敲、去归纳、去想像和推测内部发生什么事情，它在昨天意味着什么，明天又可能意味着什么。记者所做的只是每个主权公民应该做的事情，只不过他们自己没有时间和兴趣去做罢了。这就是我们的职业，一个不简单的职业！我们有权为之感到高兴，因为这是我们的工作！”正是抱着这样的想法，李普曼十分看重大众传播媒介对公众提供关于现实社会信息的这一功能，在报社工作期间，也一直尽己所能，引导读者形成正确的舆论。 李普曼一生获得过许多重要的奖项，包括两次普利策新闻奖以及表彰纽约市民的最高奖项――青铜勋章。在李普曼友人编撰的《李普曼和他的时代》中，编者对他的评价可谓恰如其分：“关键并不在于他永远正确或者他从未改变过主意，甚至偶尔在理论上自相矛盾，而在于半个世纪来，他发起思考、鼓励辩论、促成一些事物的明朗化，而且经常推动政策的修改，并扶持美国对于重大问题的讨论。……他为我们这一代新闻记者开辟了对自身职责更为广阔的视野。”李普曼之所以取得这样的成就，可以说与他年轻时所接受的教育密切相关。 李普曼年轻时于哈佛大学求学，1911年取得学士学位后，继续留下攻读硕士学位。在此期间，他协助讲授哲学史。还在大学二年级时，李普曼因为发表了一篇文章在校刊上，而引来了66岁高龄的哲学大师威廉·詹姆斯的亲自登门造访。这位享誉世界哲学与心理学界的思想家对于年轻的李普曼表现出的非一般的才华惊叹不已。这个时候，李普曼不过19岁。他很自然地成为了詹姆斯最特别的一个学生。之所以是最特别的，是因为李普曼既不像帕克和米德那样，系统地聆听过詹姆斯的心理学课程；也不像杜威和库利那样，从阅读詹姆斯的著作过程中获益。但即使是这样，詹姆斯和李普曼两个人之间的思想火花却迸发地异常灿烂、耀眼。 在随后短暂的时间里，李普曼从詹姆斯身上获益颇多，十分明显地继承了他的老师强烈的怀疑精神和理性色彩。在他出版的多本著作中，处处都体现出了詹姆斯思想上的影子。最为当时以及现在的美国传播学者称道的就是于1922年出版的《公众舆论》。这本书被看作是传播学领域的奠基之作，在书中他提出了两个十分著名的概念―――刻板成见和假环境。此外，他还指出“舆论无法与公众利益一致”。 刻板成见 李普曼一生中直接参与和间接影响了美国历史上的许多重大的国务和外交事件。随着当时战时宣传工作的开展，他发现公众事实原来是可以被歪曲的，人们头脑中所形成的世界也是根据这些被歪曲的事实而来。对于绝大多数人来说，他们对于世界的认识只是习惯于通过他们的情感、习惯和偏见的这个三棱镜的反射而得到的，也就是通过“刻板成见”得到的。 “刻板成见”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。在李普曼看来，对于普通民众来讲，世界实际上是“不可触、不可见、不可思议的。”对于“以自我为中心的人”来说，外部世界已经过于辽阔而无法把握了。 人们每天忙于生存或是其他地方事务，没有过多精力来亲自体验和感受这个世界，因此，人们通常抱着一种固定的看法来便捷地看待外部世界。这就意味着经济学家所说的理性人采取了成本最低的应对路径。这同时也意味着人们根据自己头脑中未受到挑战的画面来构想遥远复杂的外