杭州中海西溪华府项目2013年市场推广策.ppt

? 阶段公关话题 【社会】 中国高端社区典范研究报告发布，调查显示—— 社区教育长期被忽视 ? 【行业】 中海西溪华府，重塑90产品高端形象 ? 【媒体】 孟母三迁，只为良好社区氛围 研究机构首度关注社区教育 The Sceond Stage 第二阶段 线下： 教育资源价值叠加，助推销售 The Sceond Stage 第二阶段 ? 核心文本1： 西溪华府楼书 目的：品牌占位 从“时尚体系、舒适体系、设计体系、地段体系、服务体系”五大体系构成全新楼书形式。 The Sceond Stage 第二阶段 ? 核心文本2： 西溪荟定制手册 目的：户型折页，销售辅助道具 由装修风格和户型解析两部分组成额产品折页，提供定制式服务详解。 The Sceond Stage 第二阶段 活动 借浙大资源再起势，增加项目价值点，强化购买动因。 差异化营销，依托浙大教育资源体系，促成这一波段的强势热销。 The Sceond Stage 第二阶段 ? 核心事件： 西溪荟签约浙大六大资源体系 ——签约仪式暨新闻发布会 关键词：资源占据，凸显价值 目的：强调本案独到价值，紧抓客群心理。 方式：主题以“西溪华府签约浙大六大资源体系”展开； 从社区营造者的角度出发，嫁接浙大生活设施、体育设施、文化设施、师资合作、机构合作、课题合作六大资