市场营销学测试卷.docVIP

南华大学2007–2008学年度第二学期 市场营销学通论 课程试卷 (B卷、本科三年级 ) 一、填空题：（每空1分，共10分） 1、在我国，对企业市场营销活动有直接影响的公众利益组织是_________等。 2、生产者对生产资料的需求受价格影响较_________，是_________的需求。 3、企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，_________；二是产品质量不变，_________. 4、_________是一种效果最好、费用最高的促销手段。 5、.消费品分销的最主要渠道类型是：_________. 6、企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场机会来选择_________和科学地制定和实施_________决策。 7、对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是____________. 二、判断题：（每题1分，共10分） 判断下列各小题，正确的在题后括号内打√，错的打╳。 1、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本（ ） 2、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。（ ） 3.一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。（ ） 4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。（ ） 5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。（ ） 6、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。（ ） 7、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。（ ） 8、消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。（ ） 9、评价广告好坏的标准最主要是看其是否引人注目。（ ） 10、新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。（ ） 三、单项选择题：（每题1分，共20分） 1、除下列哪种情况下，需求都富有价格弹性？（ ） A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动 C、购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的 2、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率 C、如何改进产品质量 D、制定适宜的产品价格 3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法定价。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 4、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A、批发 B、零售 C、代理 D、直销 5、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（ ） A、舒肤佳牌香皂 B、金利来牌衬衣 C、古董 D、精工牌手表 6、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 （ ） A、 潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规则需求 D、 过量需求 7、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 （ ） A、 愿望竞争者 B、一般竞争者 C、 产品形式竞争者 D、 品牌竞争者 8、以下哪一项不是批发商的职能？（ ） A、集散商品 B、沟通产销信息 C、承担市场风险 D、延长产品的生命周期 9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ） A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 10、市场营销调研的第一步是（ ） A、确定一个抽样计划 B、收集信息 C、进行调研设计 D、确定问题研究目标 11、 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是 （ ） A、 奖金 B、旅游 C、佣金 D、销售竞赛 12、分销渠道的同一个层次中使用同样类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ） A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联性 13、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（ ） A、通过大批量生产能降低生产成本 B、商品的价格需求弹性较大 C、仿制困难，竞争对手少 D、商品的市场规模较大，竞争潜力大 14、产品——市