优·第2章：供求理论.pptVIP

3、其他弹性 ? 需求的收入弹性 需求的收入弹性的定义 需求的收入弹性表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量的变动对于消费者收入量变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当消费者的收入变化百分之一时，所引起的商品需求量变化的百分比。它是商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动比值。 e M = △Q △M △Q Q △M M = ? M Q （弧弹性公式） 或： eM = lim △M 0 △Q △M ? M Q = dQ dM ? M Q （点弹性公式） 需求的收入弹性公式： eM = %?Q %?M 对收入弹性的解释 根据商品的需求的收入弹性系数值，可以将所有的商品分为两类： eM0 正常品 eM0 劣等品 eM1 （奢侈品） eM1 （必需品） 对于绝大多数商品来说,收入弹性都会是正的,也就是说, Ey 0。这些商品被称为正常商品或收入高档品，那些收入弹性为负的商品被称低档品。低档品是指那些随着消费者收入增加，绝对购买量反而减少的商品。 当收入弹性处于0-1之间，一般定义为低收入弹性；如果大于1，就是高收入弹性。一般被认为是奢侈品的商品通常具有较高的收入弹性，而必需品的收入弹性较低。 需求收入弹性的应用 需求收入弹性理论有助于人们选择好投资方向、制定生产计划、确定产品定位和消费人群。 ? 食物支出的收入弹性 恩格尔定律： 在一个家庭或在一个国家中，食品支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。或者说，对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之就越大。 ? 广告弹性与价格预期弹性 广告弹性 衡量的是销售量对广告支出变化的反应程度，它是由销售量变化的百分比与广告支出变化的百分比的比率来衡量的。广告弹性系数越大，销售量对广告预算变化的反应就越敏感。知道这个弹性指标可以帮助广告或营销经理确定相对于价格促销、产品展示和包装支出等广告支出的适当水平。 价格预期弹性 是由目前价格变化的百分比所造成预期未来价格变化的百分比 需求的价格点弹性 当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。也就是说，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。 需求的价格点弹性公式： △P = - dQ dP ? P Q lim ed = - ? P Q △Q △P 0 0 6 4 5 P Q a Qd =2400–400P b 2400 400 800 △P △Q 三、需求的价格弹性：弧弹性 1、需求的价格弧弹性的计算 如P39 -P40例 因为需求弧弹性公式中的P与Q的所取基数值不相同，所得出的弹性值是不同的，因此，弧弹性公式中的P与Q应取平均值。 即： ed = △Q Q △P P = - △Q △P ? P Q ed = （Q1+Q2）/2 ? Q2 - Q1 P2- P1 （P1+P2）/2 （P1+P2） = ? Q2- Q1 P2- P1 （Q1+Q2） 需求弧弹性公式： 2、需求的价格弧弹性的五种类型 0 Q P D ed1 缺乏弹性 P2 P1 Q1 Q2 0 Q P D ed1 富有弹性 Q1 P2 P1 Q2 最常见的两种类型：富有弹性与缺乏弹性 0 Q P D ed=0 完全无弹性 0 Q P D ed=∞ 完全弹性 0 Q P D ed=1 单位弹性 P2 P1 Q1 Q2 其他三种类型： 单位弹性、完全弹性、完全无弹性 四、需求的价格弹性：点弹性 1、需求的价格点弹性的计算 假设需求函数为：Qd =2400–400P，计算给定的需求曲线上某一点的弹性。根据需求价格点弹性公式： dQ dP ? P Q ed = - = -（400） ? P Q = 400 P Q 在a点，当P=5时，由需求函数可得 Qd =2400–400×5 = 400 将 P=5、Q=400代入上式，则 ed = 400 400×5 400 P Q = = 5 例 2、需求的价格点弹性的几何意义 根据左图可推导： ed = ? P QD dQd dP = GB CG ? CG OG = GB OG = CB AC = AF FO 显然，线性需求曲线上的点弹性有一个明显的特征：在线性需求曲线上的点的位置越高，相应的点弹性系数值就越大；相反，位置越低，相应的点弹性系数值就越小。 0 Q P F A B