公关内训资：企业如何拥有良好的媒体关系.ppt

企业如何拥有良好的媒体关系 企业如何拥有良好的媒体关系 企业和媒体三种错误的关系 1，企业是大品牌，知名度高，投放广告力度大，所 以处于强势地位，可以控制媒体。 2，媒体握有“话语权”，是真正的强者。 3，企业知名度小，没钱投放广告，“有求”于媒体。 企业如何拥有良好的媒体关系 企业和媒体正确的关系是什么？ 企业如何拥有良好的媒体关系 企业如何拥有良好的媒体关系 企业如何和媒体建立正确、良好的关系？ 企业如何拥有良好的媒体关系 1，改变媒体战略关系 媒体格局发生革命性变化，平面媒体让位于互联 网，企业的主要合作伙伴是基于互联网的媒体。 2，重视“窄媒体”，即社会化媒体 个人和群体都有自己的博客、微博、论坛，通过口 碑他们会成就或毁灭一个品牌。 企业如何拥有良好的媒体关系 3，设立公关部专门和媒体合作 懂媒体的公关人有专业技能，能有效地管理媒体， 管理舆论。 4，做记者的“同行” 在互联网时代，无论传统媒体还是数字媒体，记者 的素养发生了很大变化，组织也要紧跟时代了解记 者的特点。有了相似的语言和沟通方式，能最大程 度地建立良好的关系 企业如何拥有良好的媒体关系 5，尊重媒体 尊重记者的做事方式、写作风格，满足记者 合理的要求。对所有媒体一视同仁。 6，保持活跃度 不合作的时候也要沟通， 以防止被记者“遗忘”。 企业如何拥有良好的媒体关系 7，重视情感沟通 人，总是无法拒绝喜欢的人的请求，用情感拉近和 记者的心理距离。 8，提供有价值的信息 满足记者需要新闻价值的信息的需求，成为记者的 伙伴，否则“求”记者也无法完成工作任务。 9，一个媒体一个接口人 便于接口管理，也保证信息准确、统一。 企业如何拥有良好的媒体关系 有问题要问 * * 虫子公共关系工作室 马尔西 相互依存，相互制约，所以 必须相互尊重，相互妥协。 结论 有决定权 必须通过公关人 采访企业 弱 非常强大 舆论影响力 有限 几十万、几百万的人群 影响范围 无 社会角色：真实、中立、 权威、可信赖 公信力 肚子里有“料” 四处寻找 巧妇难为无米之炊 新闻素材 企 业 媒 体 分类 项目 虫子公共关系工作室 虫子公共关系工作室 虫子公共关系工作室 虫子公共关系工作室 *