淺议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义.docVIP

湘潭大学毕业论文 题 目：浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实 指导意义 学 院： 艺术学院 专 业： 艺术设计 学 号： 2007430232 姓 名： 游金宇 指导教师： 黎青 卢洁 完成日期： 2011年4月 目 录 摘 要 （1） 引 言 （3） 一、中国市场“老品牌”的发展之路分析 （3） （一） 品牌的三个时代 （4） “回力鞋业”、“双星名人”等老品牌的兴起与没落 （4） “回力鞋业”的崛起之路 （5） “回力鞋业”崛起的可能性 （5） 1.传统国货的集体回归 （5） 2.80后对传统国货自发的怀旧心理 （6） 3.便宜、时尚、好用，和高性价比等优势为国货加筹码 （6） （二）“回力鞋业”崛起时刻的美中不足 （6） 1.一叹成名太早，市场经济打破“回力”的“铁饭碗” （6） 2.二叹积重难返，销售渠道丢失 （6） 3.三叹人心不齐，缺失专业品牌推广 （6） （三）“老品牌”的重塑与蜕变之路的现实意义 （7） 三、“回力鞋业”重塑蜕变之路的现实指导 （7） （一）“回力鞋业”的重塑与蜕变之路的现实指导 （8） 1.重塑产品复古风格设计，直击年轻受众的消费心理 （8） 2.重点突出国货理念，带动受众爱国的消费心理 （8） 3.塑造新旧关联的产品与包装设计，以创新巩固品牌发展 （8） 4.主推以回力复古风格为主题的策划和整体营销方案 （9） 结 语 （9） 注 释 （10） 参考文献 （11） 浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义 摘 要:回顾旧时期的中国品牌发展，我国本土品牌在这里历经了一段跌宕起伏的成长与兴衰之史。今天本文的主角“回力鞋业”，在旧中国时代、计划经济、市场经济等不同时期，经历了辉煌与衰落的改变。文章从回力发展失败的经验和教训中分析得出：品牌老化、渠道丢失、企业管理框架陈旧这三个主要的问题，制约了品牌的发展。在当代品牌发展的背景下，结合回力品牌所独具的复古元素，本文从：重塑产品设计、重点突出产品国货理念、深入产品包装的新旧结合、加强品牌整体策划营销出发，探讨了重塑回力品牌的建设策略。以期为我国迷失的“老品牌”提供市场拓展策略借鉴。 关键词：回力鞋业；发展；没落；改革 The shallow argument Hui li shoes old brand to reshape and progressing significance behind Abstract：Review the old period of Chinese brand development, China local brands in here after a period of ups and downs of the growth and decline of history. Today, this paper protagonist back in old China shoe, planned economy era, the different period, market economy experienced a brilliant and decline, the change. This article from the back of the development experience and lesson of failure analysis obtains: brand aging, channel lost, enterprise management framework of these three major problems old and restricted the development of the brand. In contemporary brand development background, combined with unique brand that restore ancient ways warrior, this paper: remodeling elements of product design, highlight product concepts, in-depth product packaging domestics and combina