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敞开大门，传播价值 新海油脂幸福门品牌品牌核心概念及整合营销传播框架性方案 一. 品牌核心概念 英文名称 核心广告语及辅助分诉求 形象化识别 一.1.A. 规划品牌识别体系 一.1. 英文名称 一.2. 核心广告语、广告主题及传播原则 方向1：嫁接及延续已有传播积累的品牌价值 幸福门当前主广告语 修改建议 开启幸福门，健康全家人 家有幸福门，健康一家人 分析： 有了钻石（我）会让你的爱情恒、久远、一颗 钻石的众多的属性中与爱情最贴近的两个：恒、久远 一颗钻石，一颗心；钻石与爱情一样珍贵和珍稀 “仄仄平仄仄，平平仄平平”，对仗句式，琅琅上口 …… 钻石恒久远，一颗永流传 分析：万科地产 万科的建筑让生活无限精彩 万科的建筑不会让生活有限制——自由的含义 万科在建筑无限的生活空间 万科认为所有的建筑都不应该对生活有限制 …… 建筑无限生活 方向2：“门”与“家”之间的深度挖掘 方向3：谐音“门”且非常易于与消费者沟通的“们” 方向3：辅助分诉求 幸福门slogan体系 一.3. 形象化识别 二. 整合营销传播框架 刚才陈老师的方案阐述了我们历时两周的整体调研的过程、分析和结论，陈老师的方案更多的是指导性的意见，这些内容会渗透到我们今后的整个作业过程中，作为我们策略和结论的一个重要的参考 我现在提报的品牌核心……方案的很多内容也都是基于陈