《双专业毕业论文杜勇.docVIP

山东农业大学双学位 毕 业 论 文 题目： 德清县莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建 设中存在的问题及对策 院 部 经济管理学院 专业班级 工商管理11级3班 原 专 业 园艺科学与工程学院 届 次 2014届 论文编号 GSS11085 学生姓名 杜勇 学 号 指导教师 张凤娟 教授 二O一四年六月十日 说 明 一、指导教师评语根据学生实习及撰写论文情况进行评定： 1、对待实习的态度及实习纪律的遵守情况； 2、能否准确熟练地进行观察记载、搜集整理、查阅资料及运用数据的水平； 3、能否准确熟练地进行各项操作，并运用所学知识解决实际问题； 4、能否很好地完成任务书规定的工作量。 二、评阅教师意见参照以下几方面进行评定： 1、论文选题的实用性、分析的科学性和体系的完整性； 2、获取资料是否丰富，处理资料是否科学、严谨； 3、综合运用基础理论和专业知识的深度、归纳、概括及运算的能力； 4、文字表达能力，文章的逻辑性。 三、论文答辩成绩由答辩小组根据学生语言表达能力及回答问题的准确性进行评定。 四、论文答辩成绩和论文综合评定成绩按优秀、良好、中等、及格和不及格五级计分。 五、毕业论文的综合评定成绩按照《毕业论文（设计）评分标准》综合评定。 六、论文由学生本人按照《毕业论文（设计）规范》用计算机排版、打印，一律使用统一封面（A4）。 七、学生的论文文本（含任务书、图片等）由各院部按学校规定存档。关于学位论文原创性和使用授权的声明 本人所呈交的工商管理双学位学位论文（编号：GSS11085），是在导师指导下，独立进行科学研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对在论文研究期间给予指导、帮助和做出重要贡献的个人或集体，均在文中明确说明。本声明的法律责任由本人承担。 本人完全了解山东农业大学有关收集、保留和使用学士学位论文（设计）的规定，即：本科生在校攻读学位期间论文（设计）工作的知识产权单位属山东农业大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的纸质本和电子版，允许学位论文（设计）被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。 保密的学位论文在解密后遵守此规定。 论文作者签名 ： 杜勇 导师签名 ： 日 期 ： 目 录 1引言..................................................1 1.1研究背景....................................................1 2 基本理论解释.................................................1 2.1品牌的含义..................................................1 2.2 品牌文化的含义.............................................2 3 莫干黄芽茶业有限公司的品牌建设............................3 4 莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建设欠缺的原因分析.........3 5 莫干黄芽茶叶有限公司建立良好的品牌文化应采取的措施.....4 参考文献.........................................................7 致谢词...........................................................8 德清县莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建设中存在的问题及对策 2010级工商管理三班 杜勇 指导老师 张凤娟 【摘要】2012年12月，在莫干山镇政府的倡导、支持下，德清县三个“莫干黄芽”主产茶场（德清县云鹤茶叶专业合作社，德清县莫干山横岭生态园，德清县莫干山镇仙人坑茶场）联合成立“德清县莫干山黄芽茶业有限公司”，成为德清县第一个由“莫干黄芽”主产茶场联合成立的股份制茶叶企业。在政府领导下大力发展当地茶叶行业，塑造莫干山茶叶新品牌。加强品牌文化建设已经成为莫干黄芽茶叶有限公司面临的一项紧迫任务和要求，也在实际运行过程中出现了一系列的问题，经过一个多月的实习与观察，提出了一些相应的对策。 【关键词】品