《传播学概论》第七.ppt

电影营销策略 1、张艺谋电影 老井 活着 红高粱 菊豆 大红灯笼高高挂 我的父亲母亲 幸福时光 英雄 十面埋伏 满城尽带黄金甲 《英雄》营销的几个关键词 1、群星闪耀 定位全球 誓夺大奖 2、60元一麻袋的黄叶 三个等级 3、600万天价的英雄主题曲 4、300匹锔油的黑马 5、英雄漫画 、小说、邮票、游戏、画册、英雄剑 冯小刚电影关键词 隐性广告 大腕儿 手机 天下无贼 三、电视媒介与当代大众传播的发展 电视媒介的特点 1、多媒体 现场感 2、获得信息 娱乐 新挑战： 1、背景 全球化 2、数字技术 数字化 3、双向性 4、多媒体技术使电视更多彩 四、互联网与大众传播的新革命 1969 “阿帕网“ 互联网传播特点： 实时性 海量性 多媒体性 便利性 交互性 全球性 第三节 大众传播的社会影响 一、大众媒介与现代人的生活 接触媒介是现代人生活的重要部分（日本人与中国人的日平均媒介接触时间） 大众传播的 ”有用性” 二、关于大众传播社会影响的两种观点 发展普及的早期 肯定态度(乐观主义) 1.J.布莱士 2.G.塔尔德 3.C.H库利 一战、二战和战后 否定态度（忧虑） １．媒介被垄断，被利用 ２．战后媒介低俗化倾向