伊利活动策划.doc

伊利活动策划 “伊利计划·我与伊利的故事” ——大型环保生存体验征文公益活动 内蒙古伊利实业集团股份有限公司活动策划书 2010年5月26日 项目主体：内蒙古伊利实业集团股份有限公司 策划执行：内蒙古伊利实业集团股份有限公司市场公关部 一、 项目背景 2008年中国各乳品企业的年报显示，经历了三鹿奶粉事件，我国绝大多数乳品企业的业绩都很窘迫。时间仅过了半年，伊利集团的业绩就出现了惊人的跳越。8月29日，伊利集团公布的上半年业绩报告显示：2009年主营业务收入122.17亿元，同比增长6.6%，实现净利润2.54亿元，较去年同期增长117.57%。伊利集团的中报还显示：2009上半年，伊利奶粉实现销售收入21.20亿元，达历史同期最高水平；伊利冷饮实现销售收入21.17亿元，同比增长2.62%，雪糕、冰淇淋连续十五年产销量居全国第一；液态奶实现销售收入77.73亿元，同比增长12.10%，成了中国液态奶市场三鹿奶粉事件后增幅最快的企业。 全球著名调研公司尼尔森中国区董事长柯瑞斯先生在会上公布了一组数据，截止到2010年1月，伊利各大产品线的市场份额完全恢复，并且保持了一个非常稳健的上升势头，大大超过了市场同类产品，再次拔得行业头筹。作为中国乳业的领军企业，伊利所取得的成绩让人们看到中国乳品行业在经历了乳品风波、金融危机的洗礼之后，展示出更加自信的姿态和强劲的发展潜力。这个来自中国内蒙古草原的乳业巨擘正蓄势待发，向着中国乳业霸主的战略目标迈进。 二、 项目调查 在调查中发现，伊利生产“早餐奶”，蒙牛生产“晚上好”，同时也有自己的“早餐奶”；蒙牛创新出“特仑苏”，伊利跟进“金典”；伊利有“优酸乳”，而蒙牛则借助超级女声炒做“酸酸乳”。在广告上，伊利以体育营销见长，成功取得2008奥运会的赞助权，更是为企业打开了国际化的大门。超级女声的成功案例让蒙牛在业内有了擅长娱乐营销的印象。伊利的旁边是蒙牛，蒙牛的旁边是伊利。同时根据调查数据所得