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“今日俄罗斯”和半岛电视台的启示 　　国务院侨务办公室副主任国家的国际传播能力和影响力仅仅依靠在国外扩建记者站、在公共广告牌上播放宣传片，显然是不够的。RT和半岛电视台为什么能在西方舆论重重围堵拦截下，杀出一条血路，开创一片新天地，确实值得总结。 　　前不久，在美国电视界上演了一场精彩的“全武打”。“今日俄罗斯”（RT）播放了其年轻女主播与美国CNN资深主播的对话实录，话语之犀利直率，令人耳目一新。这场唇枪舌战的缘起是CNN没有如实播出采访内容，把RT记者对美中东政策和CNN虚伪性的批评“省略”了。 　　国际舆论犹如世界舞台，谁当主角谁就有话语权。目前全球经济中发展中国家已经风生水起，全球经济治理也从“西方治理”向“东西方共治”过渡，但在西方长期把持的世界舆论阵地上，非西方的声音依然弱小。然而，“今日俄罗斯”和半岛电视台近年来在世界舆论阵地异军突起，大胆、巧妙地进军美国和欧洲，已占有一席之地，与西方主流媒体形成犄角之势。 　　RT系24小时新闻电视台、全数字化电视网，由俄罗斯政府出资3.5亿美元起家，2005年12月正式开播。当时总编西蒙尼扬年仅25岁。RT成立10年来，通过30个卫星电视及500个有线电视运营商在100多个国家播出，有观众6.3亿，覆盖全球近30%有线电视用户。仅美国就有8500万用户群，收视率在美五大城市外国电视中独占鳌首。 　　RT有2000多名记者和主持人，用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语4种语言在全球不间断播放。据美皮尤中心统计，RT已成为全球最大视频分享网站YouTube最受欢迎的新闻频道，2013年6月，观众首次超过10亿。 　　半岛电视台建台启动资金1.5亿美元，卡塔尔政府每年向半岛电视台提供3000万～5000万美元补贴，不仅在阿拉伯世界收视率最高，而且覆盖130多个国家和地区，有2.5亿用户，3000多雇员中包括60多国家的400多名记者。 　　国家的国际传播能力和影响力仅仅依靠在国外扩建记者站、在公共广告牌上播放宣传片，显然是不够的。RT和半岛电视台为什么能在西方舆论重重围堵拦截下，杀出一条血路，开创一片新天地，确实值得总结。 熟悉国际资本运作方式，形成大型传媒“航母舰队”，是扩大国际传播能力有效方式 　　普京政府整合俄原有媒体，打造RT并升级为全媒体平台，目的就是为了提高RT国际竞争力。关于RT的任务，普京表述很简洁，就是要“打破美国人对英语媒介的垄断”。为提高RT知名度，普京亲自为RT站台，其许多讲话和活动都由RT首发或独播。 　　RT成立伊始，即把传播“俄罗斯观点”、以“俄罗斯视角”看世界作为头等任务，用鲜明观点争夺话语权，以区别于BBC、CNN等西方媒体“旗舰”。其后，它迅速向“国际新闻评论重要平台”进军，不怕观点不同，不怕直面美国主要媒体，以“独家”“迅速”“准确”的报道风格占据新闻传播一席之地，打了西方媒体一个措手不及。 　　半岛电视台建立伊始就以世界一流媒体为目标，力求成为全球话语体系一极。半岛电视台注重海外发展，将美国锁定为主要市场，其英语频道目标受众是美国民众及二代阿拉伯移民。 　　本土化、专业化、合作借力，直接融入主流媒体，是两者共同的成功经验。RT的21个部门分布在华盛顿、纽约、伦敦、巴黎、新德里、开罗等地，主要使用当地记者，重金延聘各国有名主播、编辑和制作人。RT美国电视节目99%使用本土记者，可信度和民众亲近感强。RT与国外媒体合作是常态，并借力新媒体社交网络放大RT品牌效应，影响全球年轻网民。2007年RT进入全球最大视频分享网站YouTube，六年后成为观看人次超10亿的电视新闻频道。 　　再看半岛电视台。2013年初，半岛电视台斥资5亿美元收购用户规模较大的美国时事电视台，借此进入美主要有线电视、直播卫星电视以及交互式网络电视三大播出平台，在美用户由470万迅速扩大到4000万。新半岛电视台美国分台以纽约为总部，节目针对美国观众，以美国本土新闻和国际新闻为主，完全不同于半岛电视台自身的英语频道。 　　RT和半岛电视台成功经验对中国有哪些启示？随着中国经济实力增强、国际地位提高，中国的声音要传出去，对目标受众入耳、入脑、入心。目前，离这样的要求还相差甚远，须创新思维，在世界舆论场占有中国的位置。 　　以中国电视、网站、纸媒等对美传播情况为例。中国媒体对美进行立体式传播，电视包括中央电视台英语新闻频道和英语纪录频道、中国新华新闻电视网英文台等英文电视频道;广播有中国国际广播电台;网站有新华网、中国网络电视台、中国政府网、人民网和环球时报网等英文网站;还有《北京周报》《环球时报》《中国新闻周刊》等纸媒以及许多英文书籍。 　　这些传播渠道效果如何呢？据近年统计，84.26%的美国人依然通过美国媒体了解中国;32.6%通过在美华侨