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北山村电商发展调研分析与产业集群竞争力研究 　　摘 要 以电商为代表的互联网经济正在构建自身的转型升级生态，在“互联网+”的时代背景下电商创业每天都在发生，网店在虚拟空间服务实体经济开拓了巨大的市场空间，缙云县北山村这一传统的小村庄在这过程中实现华丽的转型。本文主要通过对阿里研究院发布的淘宝村研究报告进行分析以及对北山村电商经营户的访问调查，对该村电商发展模式进行研究，并通过层次分析法进一步对产业集群的竞争力进行分析。 　　关键词 互联网+ 北山村 产业集群竞争力 层次分析法 　　中图分类号：F32 文献标识码：A 　　1北山村电商发展的基本情况 　　互联网早已成为人们生活中必不可少的一部分，在互联网经济快速发展的大背景下农村电商也开始在全国各地发展起来，发展农村电商是一场革命，影响着城镇化的进程。截止2014年全国淘宝村增至211个，北山村就是其中之一。北山村位于浙江省缙云县壶镇镇北山脚下，属于欠发达地区，2010年底村庄合并后由三个自然村组成，分别为上宅、下宅和塘下总共有700多户人家，全村25%以上人口做淘宝，实现年销售额过亿元。其中拥有800多人的下宅村集中了全村绝大多数的电商企业，2015年拥有近300家淘宝店铺，其中皇冠级别的就有30家，与很多农村淘宝店以卖当地特色农产品不同的是，该村九成以上的淘宝店以经营户外用品。 　　大部分经营户看重电子商务不但能扩大销售范围增加销售规模，而且有相对自由的经营时间、不需要开设实体店、低投资快回收。开网店后，农户收入普遍增加了10%～30%的范围，也有一部分收入显著改变，达到了80%以上。 　　从2006年由吕振鸿上线第一家淘宝网店开始，经过9年多的发展，该村从“草席摊子”、“烧饼担子”转型为全国211个“淘宝村”之一，根据阿里研究院发布的淘宝村研究报告：大部分淘宝村成功的“秘籍”是拥有一个销售额占全村网店销售50%以上的支柱形产品，即单品制胜。北山村正是以形成“北山狼”公司为龙头，以个人、家庭以及小范围团队在淘宝网开设零成本的分销店为支点，以主打户外用品的单品制胜电商发展模式――“龙头企业示范带动+地方政策推动引导+拓宽电商融资渠道+青年积极有效创业”的北山模式。 　　近年来，在以分销“北山狼”品牌为支点的基础上，一些淘宝店经营者也形成了品牌意识，相继出现了一批自主品牌，如“狂野者”、 “森林狼”、“风途”等。 　　2北山村电商产业集群发展概况 　　北山村作为互联网时代下电商与农村经济相结合的产物，不管是从农村区域经济、“互联网+”、城乡一体化建设、产业集群以及地方经济发展的角度进行研究都具有极大的价值。一直以来理论界都缺少对淘宝村电商产业集群的研究，而主要关注在淘宝村的案例研究和经营模式，将淘宝村的形成原因、发展过程、扶持培育、地方政策、内部运营、存在的困难和措施建议等方面作为重点。农村市场作为未来重要的网络市场，淘宝村作为农村电商产业新型发展模式，是电商和农村经济发生紧密联系的典型产物，从产业集群角度研究淘宝村竞争力将对农村电商的进一步发展提供一定借鉴。 　　作为农民电商及其相关业务方聚集区的北山村，其内部是以农村电商为核心的产业集群，产业链在纵向上延伸至从事农业生产的农户和农产品加工生产的企业，横向上主要以电商平台、现代物流、产品代工、服务外包等外围服务企业，依托第三方开放平台享受综合服务，产业集群内资源要素各利益相关方共享，实行业务分工与协同作业。随着淘宝店经营的发展和成熟区域空间的限制充分显现出地方不够用、缺少仓储空间的问题，外迁就成了“北山村”面临的一大问题，北山村逐渐向周围辐射的速度越来越快，开始浮现出“淘宝镇”。淘宝镇是指在一个乡、镇或街道出现3个及以上“淘宝村”，这是在“淘宝村”充分发展的基础上形成的一种更高层次的农村电商现象，意味着一个中等规模的产业集群已经在当地形成。“北山狼” 、“狂野者”等品牌的出现也意味着北山村电商经营者开始逐步实行企业化运作，品牌化发展道路进程加快，促进了产业转型升级与农村人口本地化就业。 　　3北山村电商产业集群竞争力影响因素 　　随着学者们对产业集群竞争力的深入研究，对产业集群竞争力概念的理解逐渐趋于一致。当前评价产业集群竞争力主要围绕“因素”“结构”和“能力”纬度展开研究。波特通过对产业集群竞争力的研究提出了“钻石模型”，并认为假设把一个集群比作一个整体，其竞争力取决于六个相互关联的因素。结构观点分为两类，一类是横向结构另一类为纵向结构。其中持横向结构观点的Tracey认为功能差异化程度、网络集中化、网络密度、网络基础设施质量等决定产业集群竞争力。而持纵向结构观点的代表人物迈尔?斯特莫则把产业集群竞争力划分为四个主要层次：微观层、中观层、宏观层以及兆观层。结构观重视产业集群的关系导向，强调由内