《电子商务之农副产品类目逸果品牌调研报告.docxVIP

逸果食品调研报告一、公司简介逸果食品，新兴的绿色、健康、美味的干货农副产品、坚果、休闲食品品牌。2013年创办于陕西西安，西安乐玖网络科技有限公司是其旗下企业，主营坚果炒货的研发、绿色农副产品销售，现有营销员工50多名。公司下设物流中心和运营中心。物流中心辐射全国，为各地客户提供商品配送服务；运营中心负责逸果品牌规划与建设，产品研发与销售。企业发展历程：2008年9月，逸果品牌创立。2008年10月，开设第一家实体专卖店并与线下社区店开展合作。2009年10月，逸果入驻沃尔玛、家乐福、华润万家等世界知名零售商超市。2010年2月，逸果进驻淘宝商城。2014年4月，逸果进驻天猫商城。主要产品：东北黑木耳：优质天然补血品福建桂圆：益气补血，增强记忆湘潭莲子：强胃健脾，润肺养心兰州百合：清热解毒、补肺滋阴、润肺美容 金钱香菇：降低血压、减少胆固醇新疆大枣：养血安神、缓和药性猴头菇：性平味甘，有利五脏、助消化、滋补身体银耳：强精补肾、润肠益胃、补气和血、强心补脑、提神美容东北松子：平衡身心，消除疲劳腰果：补充体力，润肤驻颜大杏仁：美白润肤，润肠排毒临安山核桃：增强记忆，温补肾肺开心果：补气益心，明目瘦身碧根果：益智健脑，增强免疫夏威夷果：补充营养，调节血脂纸皮核桃：润肤乌发，健脑益心以及各类杂粮等大众喜爱的食品。二、品牌介绍逸果精灵生于6月，她们森林美味的精灵，存在于茂密的森林、广袤的草原、湍急的河流与干旱的沙漠……这些人间秘境的角落，美味的精灵活跃着人们的餐桌，更维系着人与自然之间的融洽与虔敬。 逸果带着具有母性的博爱之心，用心挑选每一粒食材，将绿色、健康、美味的食材搬运到我们的厨房和餐桌，把最奢侈的味、最天然的鲜、最安全的食材呈现在您的面前；二、营销1.销售渠道逸果天猫店2014年6月，逸果进驻淘宝商城。第一代农副产品干货品牌，2015年4月，全面布局电子商务，分别与1号店、QQ商城、京东商城、当当网、卓越网等第三方平台达成全面合作2.品牌宣传渠道（1）逸果官网最先上线是逸果庄园，主要以品牌宣传为主，没有网络商城（2）独立手机app在手机端有两款手机APP，能链接到天猫旗舰店（3）逸果微信公众号在微信上有多个逸果账号，目前已认证有一个，运营情况一般，只发过一些活动信息（4）微博：新浪、搜狐、腾讯等3.百度推广和SEO（1）有做过百度推广，但力度比较小，曝光量不够（2）SEO优化在百度搜索引擎中，通过搜索：逸果都有其相关信息，但其他干果名搜索没有看到（3）百度指数通过百度指数，我们可以看到整体是呈上升趋势，但涨幅缓慢，与同行对比，可以直观看出其推广和品牌知名度存在一定差距，其后期应该增强品牌曝光度，加大推广力度客户兴趣分布上，存在一定不同，逸果可以对此多做一些活动与推广天猫店铺1.首页布局首页布局15屏，整体分布自上而下分别是：活动宣传页面、主推产品和手淘店铺二维码、爆款产品、凑单9.9产品、国家认证和客服团队、图片展示产品原产地、产品类目、分系列产品展示、店铺其他一些链接风格店铺整体设计简单大气，不做过多修饰，采用欧美风格，导入品牌元素，重点推出产品实物建议：店铺整体设计过于简单直白，太过突出产品，没有焦点和吸引力，建议可以导入更多产品生长环境图片和生产工艺元素，来体现纯天然绿色食品2.产品列表页（1）布局整页6屏布局，首先是活动宣传，产品分类和一些属性、产品展示、店内主推产品展示;左侧搜索键，微淘二维码、聚划算团购、客服团队、产品销量和收藏榜、产品分类列表、品牌荣誉3.产品页（1）布局：整页16屏布局，除去天猫固定格式布局，右侧活动宣传、品牌荣誉于历程、产地、产品信息、累计销量、产品特性（源地直采、苛求完美、防潮包装、新鲜速递、金牌售后）家人评价、欢享美味时光（旅行、分享、问候）品牌介绍、品质、家人的看法、包装、标准化流程（生产前、生产步骤、物流）仓库与快递、手机逸果、逸果服务（电话和服务内容）左侧店铺优惠（满68元包邮）商家信息、店内搜索、产品推荐、客服、产品分类、产品排行榜、产品推荐、品牌荣誉（2）风格：采用欧美风格，简约大气，清清白白，导入动漫、品牌元素建议：整个产品也看下来，还是太过直白，没有落地点，过多的品牌和其他一些内容，没有去抓住核心，产品的认知以及产品营养价值没去体现4.产品名称结构通过分析总结得出：逸果产品名称结构品牌【逸果】+（产品:黑木耳）+类别（南北干货）+（口味）+产地（东北）+别名*2（黑木耳）+规格（178*2）包装方式（袋/ 瓶）+口号（【逸果只为一好食材】）5.产品图片首图：通过数据统计分析得出，其产品图片一般规律是：五张图片首图+产品细节图/场景图+包装正面图+包装背面图/活动图+手机淘宝店铺二维码整体来说，产品图片设计太过单调，颜色也比较淡，没有吸引亮点6.基本数据（四月）订单量2