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第四章《市场营销调研与预测》单元测验姓名 总分一、单项选择题（每题1分，共16分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ D ）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（ B ）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（ C ）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ B ）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ A ）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ C ）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（ A ）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性 C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ A ）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（ D ）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ B ）A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（ A ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．下列（A ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验 C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验13、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（ ） A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 14、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于 （ ） A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研、 15．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ A ）A．第一步骤 B．第二步骤 第三步骤 D．第四步骤16、市场普查的特点表现在（ C ）。A．普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基本情况17、重点调查和典型调查（ A ）A．都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查18．问卷调查法的缺点体现在（ B ）。A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力19、在重点调查中，重点单位是指（ B）A.战略意义上的重点单位 B.在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数C.被调查单位在被研究的全体总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向D.完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位20、在调查结果处理阶段，对资料进行编校的目的是（ D）A.对资料进行分类 B.对资料进行分析C.对资料进行统计 D.对资料进行去伪存真二、多项选择题（每题2分，计20分） 1．下列抽样方法中属于随机抽样法的是（ AB ）。A．乱数表法B．抽签法C．任意抽样D．判断抽样2．市场社会文化环境调查主要包括（ ABCD ）。A．消费者文化及教育水平B．民族与宗教状况C．社会物质文化水平D．社会价值观念3．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ CD ）。A．问卷访问B．个案调查C．直接访问D．间接访问4．（ BC ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。A．抽样调查B．问卷调查C．访问调查D．实验调查5．市场调查研究阶段的主要任务有（ ABCD ）。A．鉴别资料B．统计分析C．整理资料D．定性研究6．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ AC ）。 A．一般性访问B．参与访问 C．特殊访问D．个案访问7、一张完整的调查表一般包括（ ABCDE）A.被调查者的基本情况 B.调查者的基本情况C.调查内容 D.调查表的填写说明 E.编号8、德尔菲法的主要特点（ ACE）A匿名性 B时间短 C统计性 D费用低 E反馈性9、下列不属于个人判断法的是（ AE ）A德尔菲法 B销售人员意见法 C 经理人员意见法 D顾客意见法 E综合意见法10、下列（ ACF ）是定性预测的步骤A个人判断法 B一次移动平均法 C集体判断法 D二次移动平均法E一元线性回归法 F德尔