《市场调研作业.docVIP

市场营销调研作业 电子书阅读器行业投资方向选择研究报告 车倩昀 2008041126 商务策划学员08级国营一班 目录 1．2009-2010 年中国电子阅读器市场发展概述 2．2009-2010 年中国电子阅读器市场发展现状 （1）中国电子阅读器市场发展现状呈九点主要特征： （2）中国电子阅读器市场竞争格局分析 （3）中国电子阅读器市场产业链分析 （4）中国电子阅读器市场商业模式分析 3. 2009-2010 中国电子阅读器市场销量及营收规模 (1)中国电子阅读器市场特点 (2)中国电子阅读器市场营收情况 4．中国电子阅读器市场的典型发展模式 5．2009-2010 年中国电子阅读器投资市场分析 （1）中国电子阅读器市场IPO 分析 （2）中国电子阅读器市场并购分析 6．中国电子阅读器市场发展预测及投融资机会分析 （1）中国电子阅读器市场投资机会分析 （2）中国电子阅读器市场投融资风险分析 7．房地产商的态度 1. 2009-2010 年中国电子阅读器市场发展概述 电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点。目前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi 或运营商网络连接，用户可以直接下载数字出内容进行阅读。电子阅读器终端发展已久，真正引起人们广泛关注始于 2009 年。2009 年，中国电子阅读器市场各类厂商纷纷进入。从电子阅读器终端厂商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、易迪欧等品牌外，方 正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌也相继涌入市场。从市场竞争者分类来看，除原有的终端厂商外，2009 年5 月，中国移动宣布G3 电子阅读器定制计划，2010 年5 月，中国移动联合汉王、华为、大唐移动、大唐电信、明基、方正六家厂商推出7 款电子TD 电子书。目前，7 款TD 电子书已经有部分上市。从电子阅读器里组建厂商分析，除元太外，一些厂商也纷纷表示将生产电子纸，芯片等。 从某种程度来说，2009 年是中国电子阅读器市场发展元年。2010 年，中国电子阅读器市场在终端厂商、内容提供商、电信运营商三种力量的拉动下，预计市场将保持持续上扬的态势。 2．2009-2010 年中国电子阅读器市场发展现状 （1）中国电子阅读器市场发展现状呈九点主要特征： （一）中国移动阅读市场快速发展，电子阅读器终端市场借势发展。 （二）中国移动高调介入电子阅读器市场为行业带来利好消息，中国联通、中国电信或将相继跟进。 （三）各类厂商纷纷试水电子阅读器市场，终端品牌呈几何级数增长。 （四）“终端+内容”模式构思建路清晰，仍受制于内容资源匮乏。 （五）中国电子阅读器终端价位有望进一步降低，市场逐渐有小众礼品市场转向大众市场，教育市场将成为极具潜力的市场。 （六）用户对电子阅读器的认知不足，且对其承载内容的丰富度与多元性持怀疑态度。 （七）尚未构建成熟的移动阅读产业链影响电子阅读器的深度发展。 （八）盗版问题悬而未决，严重影响移动阅读的盈利模式。 （九）替代终端的快速发展将侵蚀部分电子阅读器市场。 （2）中国电子阅读器市场竞争格局分析 随着中国电子阅读器市场的快速发展，截至到2010 年5 月，中国电子阅读器终端品牌已经高达上百种。目前，中国电子阅读器市场主要存在三种主要的竞争力量，分别是电子阅读器硬件厂商、内容提供商/服务提供商、电信运营商。 电子阅读器硬件厂商： 汉王：优点：1、对硬件的掌控力度较强； 2、软件研发能力较强，尤其在触控技术方面领先优势明显； 3、行业领先优势及品牌影响力较强； 4、融资渠道较为广泛； 5、终端销售渠道多样化且较为成熟。 缺点：在产业链中影响力不足，将面临支付渠道、内容资源匮乏与内容整合能力不足等诸多困境。 津科：优点：1、庞大的技术研发团队，核心技术研发能力较强； 2、行业最早的开拓者，终端品种较为丰富； 3、电子阅读器终端的品牌影响力不足。 缺点：1、市场运营与推广能力不足； 2、受困于内容资源的不足与匮乏； 3、资金不足。 方正：优点：1、从终端与内容双向入手构建“内容+终端”模式较为清晰可鉴； 2、拥有内容丰富的内容资源整合平台，目前，其旗下已经拥有番薯网、爱读爱看、数字图书馆等各类内容平台； 3、与电信运营商的关系较为紧密，保证电子阅读器终端市场推广渠道。 缺点：终端价位较高，影响用户的主动购买。 其它品牌：华为、润为、艾利和、索尼、易万卷、欣悦博、易迪欧、Onyx、润唐等。 此外，一些如华硕、LG、长城、联想、同方、爱国者、纽曼、华旗、台电、大唐、OPPO 等传统IT