《绿色营销作业.docxVIP

绿色营销作业专业班级：市场营销10-2班学号：3100824230姓名：庞巧琼指导老师：卢伟一、结合你的亲身经历，谈谈你对绿色营销观念的认识？（1）绿色营销的含义：广义上是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销；狭义上是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。（2）对绿色营销观念的认识通过对绿色营销重要意义来阐述；绿色营销的重要意义：①绿色需求已被唤起。不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。并且在我国的经济较发达地区已逐渐形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了企业有着实施绿色营销战略的必要性。②有利于加强企业的产品竞争力。从国际市场来看，绿色商品的需求越来越大，人们不再迷恋受废水，废气，农药等污染的产品，崇尚自然、环保与健康的绿色产品成为消费时尚。由于环境因素在未来生产、管理、服务中的作用越来越大，“环境竞争力”将成为一种流行概念。可以推测，生产绿色产品?，实施绿色营销，将成为企业获得长远发展、增强竞争力的重要选择。③有利于提高企业的经济效益。色产品由于具有较高技术含量和环保价值，有利消费者身心健康，因此能为企业带来良好的经济效益。企业开发和生产绿色产品加大企业的成本，但由于其售价往往高出一般产品几倍甚至几十倍，因此能获得的经济效益也是可观的。④有利于提高企业形象。?绿色现象是企业整体现象的重要组成部分。随着公众环保意识的增强，企业绿色形象的作用日益突出，它不仅给企业带来可观的经济效益，也使企业与社会公众保持良好的关系。实施绿色营销，是企业塑造绿色形象的基础，也是现代企业适应时代潮流的明智选择。在社会当中树立“绿色形象”，为企业在激烈的竞争面前赢得消费者的厚爱，并创造良好的社会氛围和经营环境。⑤?绿色现象是企业整体现象的重要组成部分。随着公众环保意识的增强，企业绿色形象的作用日益突出，它不仅给企业带来可观的经济效益，也使企业与社会公众保持良好的关系。实施绿色营销，是企业塑造绿色形象的基础，也是现代企业适应时代潮流的明智选择。在社会当中树立“绿色形象”，为企业在激烈的竞争面前赢得消费者的厚爱，并创造良好的社会氛围和经营环境。通过绿色营销，将增强企业各广大职工保护生态环境的思想意识，为企业营造有益于员工身心健康、清洁安全的工作环境，从而为发挥员工的主动性、积极性和创造了良好的条件，也强化了企业的绿色文化建设，优化了企业行为。二、请阐述为什么说可持续发展和循环经济理论是绿色营销理论的基础？（1）可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要能力的发展。从科学技术的对环境的作用的角度来论述可持续发展与绿色营销的基础;首先，可持续发展就是转向更清洁、更有效的技术，尽可能接近“零排放”或“密闭式”工艺方法，以此减少能源和其它自然资源的消耗。再者，由于影响可持续发展的因素有，人口、环境、资源、制度、技术，所以实现可持续发展的思路应是生态—经济—社会三维符合系统的可持续。例如，人口与可持续发展应着手于控制人口规模，提高人口素质和引导可持续消费；环境与可持续发展应合理利用“看得见的手”与“看不见的手”相结合；从制度安排与可持续发展来看，应实行：征收生态环境补偿费，开征环境税制度，财政刺激制度和排污权交易制度。（2）再者，从循环经济与绿色营销理论的关系来论述：①循环经济及其准则是实施绿色营销的依据和根本指导思想。在循环经济所要遵循的减量化、再利用和再循环原则中，减量化原则，要求较少的原料和能源投入来大道及定时为生产目的或消费目的，在经济活动的源头就注意节约资源和减少污染。在生产中，减量化原则常常表现为要求产品体质小型化和产品质量轻型化。次外，也要求产品的包装简化以及产品功能的增大化，以达到减少废弃物排放量的目的。实施绿色营销要求企业在选择生产技术、生产原料、制造程序时，应符合环境保护标准；在产品设计和包装装潢设计时，应尽量降低产品包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响；在分销和促销过程中，应积极引导消费者在产品消费使用、废弃物处置等方面尽量减少环境的污染；在产品售前、售中、售后服务中，应注意节省资源、减少污染。②绿色营销促进循环经济的发展。绿色营销是开展循环经济的实践活动，绿色营销是循环经济体系的重要组成部分，绿色营销是推动循环经济发展的动力，而绿色营销通过引导与满足人