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论电视新闻节目如何平衡满足受众与引导受众的关系 摘要 作为传递信息的工具，电视新闻节目要以受者为本位，满足受众的不同需求。而作为宣传教化的工具，电视新闻节目要做好党和政府的喉舌，承担起引导受众的社会责任。当前，面对受众日趋多元化的需求，面对倡导和谐社会的重大责任，我国电视新闻节目在平衡满足受众与引导受众的关系中还存在很多问题。一些传统媒体只强调引导，把满足与引导割裂开，使受众产生逆反心理，最终没能达到预定的传播效果。还有些媒体为追求经济利益，过渡满足受众，导致节目低俗化。 本文从其存在问题的表现形式入手，探究其产生的原因，进而阐述具体解决的方法，最终得出“在满足中进行引导”的结论。为了对实际问题的解决提供参考和借鉴，文章提出了“做到平等”和“以人为本”、把社会利益放在首位、有原则的满足受众需求、引导受众需求、讲究引导与满足的艺术、成功应对公共危机六项建议，期望以此来达到我国电视新闻节目发展的最终目标——更好地服务于百姓、服务于社会。 关键词 电视新闻节目 满足受众 引导受众 关系目录 引言 1 1.相关概念讨论 1 1.1 受众与受众的满足 1 1.2 受众的引导 2 1.3电视新闻节目在满足和引导受众上与其它大众传媒的异同 2 2.我国电视新闻节目在满足受众与引导受众方面的两个极端 3 2.1 片面强调引导，导致节目缺乏吸引力 3 2.2 过度强调满足，导致节目低俗化 4 3. 电视新闻节目出现满足与引导受众关系失衡的原因 5 3.1 以宣传为本位的传统体制是片面强调引导受众的根本原因 5 3.2 媒介市场化是导致过度满足受众的根本原因 6 3.3 媒介管理体制加剧了“满足”与“引导”之间的失衡 7 4. 如何实现“满足受众”与“引导受众”的有效平衡 8 4.1引导受众的需求是实现平衡的关键 8 4.2引导受众需求的前提是满足受众 9 4.3满足受众需要坚持“平等”和“以人为本”的原则 11 5. 结论 12 参考文献 13 引言 虽然我们所处的时代互联网技术高度发达，各类传播媒介各放异彩，但电视依然是目前最大众化、最具传播效力的媒介，不仅极大地延伸了人们的视野与思想，而且也为民众精神生活需求的满足做出了巨大的贡献。对于电视新闻节目这种大众传媒而言，受众不仅是传播链条的一个重要环节，也是自身得以存在的前提和条件。受众是天然存在的，但也是可以培养的；受众的选择是自主的，但也是可以引导的；受众的正当需要应该加以满足，但绝不能采取一味迎合的做法。在媒介市场化改革后，电视新闻节目的舆论引导和政策宣传功能并没有消失，但是却必须通过自己的努力在市场竞争中谋求生存和发展，事实上，我国相当一部分电视新闻节目已经陷入了无法兼顾经济效益和社会效益的两难境地，在这样的时代背景下，是应该最大程度满足受众的需求从而创造经济利益，还是应该一味地以严肃的面孔引导受众从而实现自身宣传功能，又或者是通过针对性的手段和方式做到二者兼得，就成为了摆在电视新闻工作者面前的一道选项不多，但却难度颇高的选择题。当然，笔者相信任何电视新闻节目的负责人都会选择第三选项，但实际操作起来却并不是那么简单，如果想在不影响舆论引导和政策宣传的前提下实现经济利益，就必须改变以往的播报方式和思维模式，国内尝试者众多，真正实现预期目标者寥寥，“满足”与“引导”失衡的现象普遍存在，而本次研究的目的也正是为了对这一问题的最终解决发挥参考和借鉴的作用。 1.相关概念讨论 1.1 受众与受众的满足 所谓受众，简单的说就是信息传播的接受者，对于电视新闻节目来说，受众就是节目的观众，自从大众传播学成为了一门独立的学科，对于电视新闻传播应该以何为中心就开始成为众多学者所研究和讨论的焦点，“枪弹论”、“强效果论”相继推出，在这些理论中，信息的传播者始终被认为处于主体地位。但是随着研究的深入，研究者们发现受众并非单纯的被动接受者，不同受众在面对同样信息时会产生不同的反应，在传播过程中受众的地位由此得到越来越多的重视。 而对于受众的满足，施拉姆的解释是，“传播者就像是自助餐厅，受众则是到餐厅吃饭的客人，餐厅的作用就是为顾客提供可口的饭菜，而客人吃不吃、怎么吃，吃多少，都源于客人的主观意愿，并非由餐厅决定。”概况的讲，人们对于媒介的使用完全是为了满足自己的需求。在这种理论的影响下，西方新闻界一度将受众中心论发挥到了极致，黄色新闻在那个时候的西方媒体可谓铺天盖地。在经过了一段时间的混乱局面后，西方媒体提出了行业自律理论和社会责任理论，限制并革除了新闻传播过程中的种种弊端。但无可置疑的是，满足受众在新闻活动中的中心地位已经被牢固的确立。 1.2 受众的引导 所谓受众的引导，就是那些握有话语权的新闻媒介结合所处的时代和背景，将自己的主观意愿加入到播报内容当中，并