經营管理复习材料.docVIP

广告经营与管理 课程安排 第一部分 广告公司概况 第二部分 广告组织及其业务管理 第三部分 广告行政管理 HAKUHODO 钻石表单 马里恩 〃哈珀 HAKUHODO—— 日本株式会社博报堂,日本排名第2的广告与 传播集团，也是日本历史最久的广告公司。 钻石表单—— 电通公司内部用来进行策划指导工作的“TPCM 思考模式”的工作表单。 马里恩 〃哈珀——麦肯公司总裁，美国 《广告时代》评出的 20世纪前100位广告人物单中，仅次于伯恩巴克位列第二。 AAD ECD CWD MP AE AAD ?Associated Account Director?——副客户总监 ECD ?Executive Creative Director?——执行创意总监 CWD ?Copywriter Director?——文案指导 MP ?Media Planner?——媒介策划 AE ?Account Executive?——客户执行、客户服务、客户主任 第一章 概 述 主要内容： 一、 广告公司的产生和发展过程 二、 广告公司的作用 三、 广告公司经营管理的研究价值 四、世界知名广告集团 一、 广告公司的产生和发展 广告公司的定义： “以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业” ——美国 《现代经济词典》 “广告经营者，是指受委托方提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人” —— 《中华人民共和国广告法》 1、 媒体版面代理时期 沃尔尼?B?帕默 (Volney． B． Pdmer) 1841 “全国的报纸代理商” 乔治?P?罗威尔 (George．P．RoWell) 1865 “罗威尔广告事务所” 2、 客户代理时期 F?魏兰德?艾耶 (F．wayland Ayer) 1869 艾耶父子广告公司 (N．W ．Aye rSon) ? 广告业务范围的扩大 ? 广告代理佣金固定为15% ? 公开订立合同制度 “现代广告公司的先驱” 3、 全面代理时期 1849 美瑟暨克劳瑟 MatherGowther 日本： 1880年 “空气堂组” “弘报堂”、“广告社”、 “三成社”、“正喜路社” 1895 年10月，“博报堂” 1901年7月，“日本广告株式会社” 美国： JWT、扬?罗必凯、BBDO、李奥?贝纳、麦肯 奥美、DDB、达彼思 4、 整合传播代理时期 20世紀80年代中期 1960年，尤金?麦卡锡 4P 1990年， 罗伯特?E?劳特朋 4Cs 20世纪90年代 舒尔茨 IMC 二、 广告公司的作用 1、 对市场的作用 促进生产、指导消费、扩大流通、活跃经济…… 2、 对企业的作用 帮助企业开展市场营销活动，有利于实现企业的经济 效益， 树立良好的企业形象。 3、对媒体的作用 广告公司是广告媒体生存、发展的基础。（争取客 户、代理制作广告、减少广告媒体的风险） 三、 广告公司经营管理的研究价值 1、应对外部竞争压力 2010年大中华区4A广告公司100强排行榜 1、智威汤逊广告公司(JWT) 6、上海腾迈广告有限公司(TBWA) 2、广东省广告公司(GDAD)