本科学位论文_中国手机广告的生存现状和未来 广告学专业- .docVIP

中国手机广告的生存现状和未来 内容摘要：在我们的生活当中，当问及什么东西最多时？很多人都会回答“广告”。仔细观察我们的生活，铺天盖地的全是广告。随着时代的发展，手机媒体作为报纸、电视、广播、网络四大媒体之后出现的“第五媒体”，受到越来越多的广告主的注意，而手机广告也成为大众生活的一部分。 从1987年中国移动通信发出神州第一波到今天，中国移动通信事业己走过了20多年光辉历程。如今，通信技术的发展又为我们带来手机这个继电视机、电脑之外成为第三块屏幕。尽管屏幕小、上网速度慢等缺陷影响了受众的第五媒体体验，但由于手机媒体的个众性、交互性、移动性、扩散性、及时性等独特的特性，这块带着体温的屏幕让我们无法小觑。它拥有其它媒体无法比拟的优势，而有媒体就有广告，手机广告也应运而生。 由于3G技术的成熟与普及，手机已变成一种特殊的传播符号。手机广告作为全新的广告形式，具有及时性、移动性、互动性、分众个性化和自发传播等优势和特点。以短信和彩信广告，游戏广告、视频广告、彩铃广告、WAP广告、内置广告等广告类型受到广告主的青睐。虽然我国目前手机广告已进入成长阶段，但手机广告发展还存在一些问题。 随着3G时代的到来，手机广告的发展越来越快，也越来越好，其未来发展将呈现十大趋势。 关键词：手机媒体；手机广告；发展现状及对策；未来趋势 Chinas mobile advertising surviv