精·第三章市场环境分析.pptVIP

3、经济环境 　　经济环境包括影响消费者购买力及支出模式的诸因素。而购买力是构成市场和影响市场规模大小的要素之一。 应着重分析的主要经济因素： 　消费者收入的变化 　消费者储蓄和信贷变化 　经济发展阶段和结构 要考虑货币收入和实际收入的区别！ 消费者收入水平 1）国民生产总值（GDP） 衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。其增长越快，对工业品的需求和购买力就越大。 2）人均GDP 反应了对消费品的需求变化。 3）个人可支配收入 在个人收入中 扣除税款和非税性负担后所得余额。 4）个人可任意支配收入 在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、实物等项开支）后剩余的部分。 ——最活跃因素。影响非生活必需品营销的主要因素。 5）家庭收入 很多产品以家庭为基本消费单位。 消费者支出模式和消费结构 随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。 恩格尔定律： 19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭的收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出则会下降。 食品支出总