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网络传播复习资料 第十章 网站建设与经营 SWOT 优势（Strengths） 劣势（Weakness） 是对企业或组织内部的状况进行的分析，其目的是发现自己的潜能与漏洞，以便与竞争对手进行比较，为自身找到一条合适的发展道路。 机会（Opportunities） 威胁（Threats） 着重从外部环境考虑组织面临的发展机会或威胁。 传统媒体网站的SWOT （一）优势——新闻传播 新闻信息是用户需求量最多的网上信息之一。 新闻信息是一种质量要求很高的信息。 1、品牌起点； 2、媒体的公信度； 3、广告宣传；4、公共关系； 5、发行网络 （二）劣势——传统媒体的惯性 1、独特的新闻表现方式和相应的工作流程 2、迫于形势，自身准备不足 3、理解与应用网络技术 4、延伸服务的人才、技术、资金 （三）机会——政府扶持 2000年11月6日，国务院办公室信息产业部颁布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》。 传统媒体网站：合法的，并且可以发布自采新闻。 门户类商业网站：只能从事新闻的登载业务，并且要向有关部门申请，取得资格。 专业类网站：不具备登载新闻的资格。 （四）威胁——境外新闻网站 网络打破了国界的限制，网上的新闻竞争，是一种真正意义上的国际竞争。 商业网站的SWOT （一）优势 1、雄厚的资金与技术背景2、领导者的眼光与能力3、高薪吸引人才4、特色化的内容与服务5、内容符合一般网民口味6、明确的商业动机7、公司化体制 （二）劣势 1、品牌2、内容编辑3、编辑人员 （三）机会 1、政策上宽松2000年《中华人民共和国电信条例》2、商业网站被很多投资者看好 （四）威胁 1、风险资本的吸收越来越难2、商业网站的竞争激烈3、国外商业网站 企业网站的SWOT （一）优势1、更好的现实基础2、业务拓展方面相对容易3、自己的经销、配送体系 （二）劣势 1、观念的障碍2、缺乏电子商务的软件开发3、资金、管理、体制等各方面的障碍 （三）机会 1、更多的政府政策优惠2、人们的期待 （四）挑战 1、国内网站之间2、国外对手 第九章 网络传播的社会 影响网络新闻传播效果的因素 1.社会环境： 国家政治决策与商业政策的支持 传统新闻事业改革发展的支持 互联网络深度发展的支持 2.技术因素： 声音图像压缩技术 PC机的性能 接受者的能力 3.网络普及率——高速发展 4.内容及传受方式的影响： 信息源可靠性的问题 上海市民受众调查，60~70%的居民认为报纸、广播、电视报道客观、真实。 信息分散，无中心控制系统 5.舆论领袖： 那些较多地参与大众传播，将从中获得的信息传递给其他社会成员而影响他们的观念和态度的中介者，又称为意见领袖。 拉扎斯菲尔德 6.用户自身的因素： 使用与网络联结的电脑或信息服务，是为了消磨时间，或者出于习惯，表明了电脑仪式化的使用方式，而不是选择特定内容，用于满足需要的方式。 网络政治参与： 指普通公民或者公民团体借助互联网络表达利益、参与决策从而试图影响政治过程的行为。 舆论： 相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。 网络舆论： 在网络上形成，通过网络传播并对现实生活产生影响的舆论。 网络舆论的作用 意愿声张 意见整合 行为导向 社会监督 情绪宣泄 网络舆论的局限性 民意代表的有限性 意见表达的情绪性 舆论形成的易控性 网络舆论的产生及发展规律 （一）网络舆论的形成 网络舆论形成的起点——导火索性对象引起关注 网络舆论形成的中间环节——网上讨论的扩散 网络舆论的最终达成——意见的整合 （二）网络舆论与外界的互动 与传统媒体的互动 与网下舆论互动 电子政务的基本功能——保证公民享有知情权。 我国电子政务的四个发展阶段 1、办公自动化阶段 2、“三金工程”实施阶段 3、“政府上网”阶段 4、实质性应用阶段 国家安全 指一个国家面对来自内部与外部的各种威胁所具有的足以有效维护国家利益并使国家政策和目标顺利推行和实现的客观环境和总体能力。 国家安全的基本目标 保护一个国家的制度和领土免受来自内部与外部各种力量的攻击；确保国民享受经济繁荣和既有生活方式；保护国家核心价值观。 国家安全的内容 包括政治安全、经济安全、军事安全和文化安全等方面。 网页设计原理 网站的结构模型 层次树 2、线形 3、网状结构 最常用的模型 网站的布局形式 1、“T”结构布局2、“门”形布局3、对称对比布局4、POP布局5、自由版式 网站的栏目设计 1、网站的功能 指网站的建设者试图通过网站达到什么样的目的。 （1）用户服务 （2）关系建设 （3）用户分析 （4）市场开拓和调研 （5）社会公关 2、网站栏目的类别 一个网站的内容都是用栏目组织起来的。 （1）