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打造城市文化软实力的媒体策略 　　摘要 一个城市的影响力和竞争力，不仅要看它有多大的经济实力，还要看这个城市有无对市民生活产生重大影响的文化内涵和文化品牌。这种文化的内涵和精神既是城市文化软实力的体现，更渗透在一个地区的大众传播之中。本文研究运用文化软实力相关理论，以推进“主流化”策略的《楚天都市报》推出的对市民生活产生影响、提升城市文化软实力的相关报道为例，分析媒体通过对新闻线索的利用设置议程、引导舆论，通过策划打造媒体品牌，通过舆论监督推进社会进步等策略，进而对城市文化软实力的提升施以最直接和最强大的影响。 　　关键词 文化软实力;楚天都市报;主流媒体;媒体策略 　　中图分类号G210 文献标识码A 　　城市是社会生产力发展到一定阶段的产物。现代城市不仅是地理学、经济学、社会学、政治学上的一个单位，同时还是文化学上的一个单位，不仅是建筑、人口、商品、消费的物质概念，而且是信息、技术、科学、艺术等诸多形态的精神概念。影响力不仅是一个城市综合实力的显示，更是对一个城市形象认知的总和。 　　事实上，一个城市的影响力和竞争力，不仅要看它有多大的经济实力，还要看这个城市有无对市民生活产生重大影响的文化内涵和文化品牌。文化是一种内在的精神方面的东西，它不仅仅表现在文化活动和文学艺术方面，而且渗透在社会生活的各个方面，比如建筑、园林、服饰、饮食等等，甚至人们的思维方式、行为方式上。一个地方的文化品位，也不是仅仅集中在文化领域，集中在某一个节庆活动上，而是深入在这个城市所有人和物的骨髓里面，可以说文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉。一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑。由于文化作为一国软实力所起的重大作用，20世纪90年代以来，发达国家、新兴工业化国家和地区纷纷调整文化政策，制订国家文化发展战略，在“知识经济高地”进行战略竞争的同时，又在“文化经济高地”展开了新一轮竞争与博弈。美国、欧盟、日本、韩国、新加坡等国家都是这一轮文化软实力竞争的积极推动者。 　　一、大众传媒对城市文化软实力构建的价值意义 　　一个地区的文化，丰富地表现为该地区市民的思想道德、理想信念、核心价值观念、文化科学素质和民族文化传统、民族文化遗产以及民族性格、民族心理、风俗习惯等等。“在我们这个时代，文化是一种决定性的力量。许多从表面上看来是政治性的冲突，实际上反映了文化上的深刻分歧……尽管这个事实通常被政治家和经济学家所忽视，但我们时代的地缘政治冲突不仅是一个政治问题或经济问题，它首先是一个文化问题，其深刻的根源是历史上形成的价值观念和感情。”这种文化的内涵和精神，更渗透在一个地区的大众传播之中，大众传媒首先是一种工具，一种载体，一种物质技术手段，它是“无形的力量资源”产生的基础，是一个国家或地区传播力与影响力赖以提升的依托。通过媒介的学习是社会化学习的重要途径，在现代社会中，媒介已经成为人们终生的伴侣。进入20世纪末，媒介越发显现了巨大的威力和无所不能的渗透力，社会的这种巨变，对社会的所有成员――无论是精英还是普通人，都提出了适应新社会的全新要求，因为每一个人都不得不生活在已经变化并在继续变化的社会环境中，在这个新的社会环境中，媒介及其活动最终形成了一种独特的文化，对整个社会产生前所未有的影响。正如道格拉斯?凯尔纳所说：“媒体文化渐渐主宰了日常生活，成为我们的注意力和活动中的一种无所不在的背景，常常也是富有诱惑力的前景。对此，许多人认为，它们正在暗地里破坏着人的潜能和创造力。” 　　在信息全球化时代，软实力的增强有赖于扩散和广泛的传播，只有当一个城市在世界范围内被广为认知和了解之后，其软实力才能得以提高，而这正是作为城市社会的信息枢纽一一新闻传媒的责任。新闻传媒是提升城市软实力的中坚力量，就战略意义而言，如何利用新闻传媒来制造和推行文化软实力，也成为信息时代所有城市崛起中面临的一个挑战。随着媒介的普及和媒介介入生活的力度加大，媒介提供的信息数量大幅度增加，信息泛滥、信息超量、信息污染等现象成为目前社会的常见现象，如何让作为市民的受众在信息的海洋中做信息的主人，通过媒介提升生活质量、修正价值取向，从而推进文化创新，真正发挥媒体对武汉市民生活起到影响力的价值，正是媒体发展面临的重大问题价值所在。 　　在国际三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室发布的2013年（第十届）“中国500最具价值品牌排行榜”中，《楚天都市报》以47.92亿元的品牌价值再次上榜，这也是该报连续十年人围“中国500最具价值品牌排行榜”榜单，且一直是全省唯一入围的媒体。这也是该报在“迈向主流化”探索、充分发挥其“三贴近”特性的同时，用理性思想、宽阔眼界和人文关怀，来影响市民生活理念的构建、塑造市民文化、打造城市文化软实力的实力展现。不论是发现真善美还是挖掘假恶丑，报道总