作业-万科VI简析讲义.ppt

printing 3.印刷资料 年报封面 printing 4.媒体资料 新闻发布会背景板 printing 4.媒体资料 公务幻灯片模板 printing 4.媒体资料 互联网应用 Environmental 5.环境陈设 大厅接待区 Environmental 5.环境陈设 旗帜 谢谢聆听 by：@魏阳 110150405 万科VI设计简析 Vanke Visual recognition design analysis → 品牌简介 万科企业股份有限公司，简称万科或万科集团，证券简称：万科A、证券代码：000002。公司总股本1099521.02万股（2008年2季度），总部位于中国深圳市盐田区大梅沙环梅路33号万科中心，现任董事会主席为王石，总经理为郁亮。万科集团在地产中国网举办的红榜评选活动中，连续三次上榜。万科品牌入围中国品牌价值研究院主办的中国品牌500强。 成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业，也是股市里的代表性地产蓝筹股。万科品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第19位，品牌价值已达635.65亿元。 坚守价值底线，拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报，是万科获得成功的基石。公司致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、最受投资者、最受员工、最受合作伙伴欢迎，最受社会尊重的企业。凭借公司治理和道德准则上的表现，公司连续六次获得“中国最受尊敬企业”称号，2008年入选《华尔街日报》 “中国十大最受尊敬企业”。 近期 ，关于万科控股权的争夺战愈演愈烈，攻防不惜动用全部资本，加杠杆在二级市场全力吃进万科股票，股价推高了70%，新闻报道已铺天盖地，在此便不做赘述，年度大戏正在上演，品牌控制权争夺战如火如荼，品牌是企业的灵魂，这次事件也从侧面放映出万科的品牌价值。可见一个优秀的品牌对一个公司的重要性。下面就从VI应用方面对万科品牌做一个简析。 万科 VI → VI是英文Visual Identity的缩写 通译为视觉形象识别。 → VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。 知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标 群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。 万科品牌个性 阳光朝气 健康丰盛 充满自信 生趣盎然  万科品牌核心价值  理解客户需要 承担社会责任 提供多种选择 强调实际价值 基本设计系统 Basic design system 1 标志 万科品牌标志由4个V抽象组合而成。 万科品牌的标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者居住空间需要的品牌理念。 1 标志浅析 ● 四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。 ● 四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。 ● 四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。 ● 四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。 ● 四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。 2 标准字体 2 标准字体 所有万科应用项目中的英文全部采用Myriad Pro系列字体，中文全部采用黑体系列 字体。 公司专用色对于强化万科品牌形象至关重要。公司专用色广泛应用于各种传播系统，包括文具、印刷品、广告、多媒体、办公环境、流动性应用、附带品等。 3 标准色彩 为保证品牌配色绝对和谐美观，规定了以下几种辅助色彩 3 辅助色彩 规定与子品牌联合出现时的注意事项 4 组合方式 规定与子品牌联合出现时的注意事项 4 组合方式 为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。 5 背景色控制 30 % 40 % % 50 60 % % 70 80 % 0 % 10 % 20 % 错误背景色 正确背景色 为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。 5 背景色控制 错误背景色 正确背景色 为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。 5