【2017年整理】服装市场定位报告各组成部分分析要点.doc

服 装 市 场 定 位 报 告 之 各 组 成 部 分 策 划 要 点 目 录 服装专业市场行业分析要点 区域环境分析要点 项目自身情况分析要点 项目竞争者分析要点 项目SWOT分析要点 项目整体定位要点 项目客户群定位要点 项目产品规划设计 项目整合推广策划要点 十、项目营销执行策略要点 随着生活水平的提高，人们越来越注重外表的打扮，正是由于这样，各种服装店应运而生，这也给这类专业市场的开发提供了基础。对于服装专业市场来说，它与其它类型的专业市场存在着共性，但也有它的特殊性。 一、服装专业市场行业分析要点 服装专业市场的项目的行业分析主要分析服装专业市场演变过程、特点、存在的问题和解决的方法。 1.服装专业市场演变过程分析 根据我国服装专业市场在流通业中的发展特点将中国服装专业市场分为三个阶段： 1.1第一阶段，20世纪80年代末90年代初，基础发展期。 这一阶段，商品短缺，流通渠道单一，消费者购买服装基本上是到国营商业和供销合作社购买，还有一些摊档式的小商品市场及农贸市场。随着经济发展，服装专业市场开始萌芽，并呈现地摊式服装专业市场的初级形态，但是尚未形成规模性的批发商圈。 1.2第二阶段，20世纪90年代中后期，升级发展期。 这一阶段，商品种类开始丰富，服装专业市场开始第一阶段的升级，并发挥主导性作用。表现为由路边的摊档式转为进入大棚式经营，大棚转向大厦式经营，将服装小个体